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正视新零售转型：大势所趋，但亦道阻且长
去年某个时期，业内人士一度认为新零售转型是实体零售业突破困境的有效之道，因此业界也曾盛行在阿里和腾讯两大阵营站队的说法。“赋能”这个说法也是在当时的背景下被广泛传播。
经过一年多的实践，我们认为，互联网企业对实体店实际上的“赋能”效果有限。也就是说新零售的转型也许是大势所趋，但给实体店带来的业绩增长并不显著。
目前来看，具有一定规模的零售企业或自建平台、或与第三方合作，大多数采用了线上线下融合的新零售模式。但目前的问题在于，线上订单占比过低，线上的增量无法弥补线下销售的流失。
当然，线上销售比例与实体店的经营品类和企业数字化水平密切相关。举例来说，一些单一品类的专业业态线上销售占比要高于复合型的大卖场；数字化水平高的企业线上销售占比要高于数字化水平低的企业。
百果园的数据显示，已经在北京、上海、广州、深圳、成都等21个城市的1400多家门店与京东到家平台建立线上合作，销售额同比去年增长441%。重庆果琳水果的数据也显示，它的线上销售占比达到了25%，而目前整个零售行业平均水平在10%以内。
《第三只眼看零售》认为，新零售有两大关键要素，一是技术、二是资本，二者共同促成了这个行业风口。
首先来看技术，在移动支付的基础之上，这两年涌现出各种智能解决方案，从而推动了零售业技术革命。从这一点来看，新零售带给传统零售业一场体验革命和数字化革命。
但由于多数实体零售企业在数字化方面投入不足，这使得企业在业务和信息技术的融合性不高，缺少全链条的数字化运维，企业的产出和效率并无明显改善。
据中国连锁经营协会公布的数据显示，多数实体零售企业在数字化方面投入不足。调查显示，94％的企业是重视数字化转型的，但在资金投入上总体偏低，多数连锁百强在数字化方面的投入在100-500万元之间。
中国连锁经营协会秘书长彭建真在接受媒体采访时表示，从2008年到2017年，十年间中国连锁百强在客单价和人效等方面的数据并没有本质变化。实体零售的坪效一直在2万与2.2万之间徘徊，2017年中国连锁百强的坪效2.1万元，依然没有实现突破，而这正是零售行业的差距所在。
再来看资本，“资金源寒冬”已经到来。易凯资本创始人王冉表示，今年下半年流入一级市场的资金将出现“断崖式下跌”，将会带来一系列连锁反应：一级市场人民币基金将面临洗牌，一些人民币基金将不得不关门大吉。
一位试图获得资本投入的区域零售企业创始人告诉《第三只眼看零售》，他已经接触过几乎所有对实体零售感兴趣的投资机构，毫不夸张地说，“VC接下来几乎要死掉一半”。
数字化需要不断提升，资本已经面临寒冬。我们判断，新零售的热度正在冷却，实体零售业接下来依然要面对残酷的现实。“现在的当务之急是继续苦练内功，提升实力，五年之内零售业必将面临洗牌”。一位区域零售企业老总表示。
来源: 品途商业评论-第三只眼看零售 共2页 上一页 [1] [2] 外媒：阿里新零售给举步维艰的美国零售业希望 盒马CEO批零售业乱象：特有渠道建设造成普遍腐败问题 张近东：苏宁的目标是做零售业的3D打印机 上半年零售业三趋势 代际变迁消费升级最显著 中国特色与线上线下零售业的历史进程 搜索更多: 零售业 |
