2017年7月27日，“一代鞋王”百丽退市。时隔一年，百丽如今在忙什么，又过得怎么样?

　　数字化转型步步进行

　　自退市后，百丽一直在寻求新的转型思路，数字化方向成其选择。百丽副总裁李文卓曾指出，传统门店相较于电商有两个困扰：一是传统门店在数字化面前只有结果性的数据沉淀，很难通过对店内的陈列，进一步提升门店的效率;二是传统门店由于选址不可变更，基本上是具备被动运营客流的能力，不具备主动运营客流的能力。这也是百丽数字化转型的原因。

　　今年2月，百丽旗下TATA品牌在深圳皇庭广场开出首家为期7天的智慧快闪店，门店设智能互动货架，鞋内嵌入超高频RFID芯片，带来科技新体验。据悉，该店两天达到10万元的销售额。

　　尝到甜头的百丽继续在门店上下功夫。3月份，百丽的意礴定制商城正式上线，消费者在品牌门店用 3D 足型扫描仪对脚部进行扫描后，可以在意礴网站“定制”鞋履。据百丽方面称， 3D 足型扫描仪将在全国门店一千多家店中提供鞋履“定制”服务。4月初，百丽旗下品牌思加图STACCATO与抖音合作，开展“集装箱”快闪店，以此吸引消费者。

　　除了在门店上投入以外，百丽还联合腾讯深化数字化合作。4月18日，由腾讯云智慧零售事业部牵头、腾讯优图实验室作为技术担当，以百丽旗下优质门店作为试点的实体店数字化改造项目“优Mall”在百丽深圳福田星河COCO Park NIKE店落地。通过与优Mall的合作，百丽在数字化运营及多样化互动方面积累经验。

　　百丽的合作不限领域。6月12日，华南百丽与天虹签订数字化专柜合作协议，百丽旗下鞋类品牌将全线入驻虹领巾APP，进一步打通线上线下商品和服务。未来，双方将在技术、运营、商品、终端进行强强联合，通过对数字化专柜的深入探索，为线下专柜赋能。百丽还可以利用线上店铺共享品牌整体库存，解决线下断缺码和库存周转问题，让线下专柜在大促期间也不用担心商品的备货。而在近日，百丽与智能平台地平线合作，旨在探索线下零售场景与人工智能技术的深度融合，挖掘零售场景下的“人货场”深层关系，寻找智慧零售新模式。

　　经济学家宋清辉在接受中国商报记者采访时表示，当前百丽选择数字化转型实际上是出于“生存”问题的考虑。此前百丽业绩连年下滑导致退市，经营艰难，转型是为了获得新增长点，维持企业正常运行。

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