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▌Moschino近年已不断完善中国市场的线下零售布局，现在更需要的是进一步提升在中国消费者中的影响力
得益于中国消费者追捧Moschino，意大利时装集团Aeffe 继续以高单位数增长创造今年首季“开门红”。
据时尚商业快讯，在截至3月31日的3个月内，Moschino母公司Aeffe 集团销售额同比大涨19.7%至9520万欧元，去年同期则为7960万欧元;净利润大涨39%至1130万欧元，去年同期为810万欧元;营业利润大涨39%至1730万欧元，利润率为21.4%。
期内，成衣部门收入上涨17.5%至7210万欧元;鞋类和皮具部门销售额同比大涨26.2%至3200万欧元。
▌图为Aeffe集团第一季度主要业绩数据
按地区分：
意大利地区销售额同比增长18.2%，按恒定汇率计算增长18.2%至4530万欧元，占总销售额的47.6%，主要受本地消费者和高端旅游消费推动，批发和零售渠道均录得增长;
欧洲地区销售额同比增长 14.9%，按恒定汇率计算增长15%至2064万欧元，占总售额的 21.7%，其中英国、德国和西班牙地区的销售额增幅显著;
俄罗斯地区销售额同比增长12.6%，按恒定汇率计算增长12.6%至 280万欧元，占总销售额的 3%;
美国地区销售额继续受百货零售环境低迷影响，同比大跌 16.8%，按恒定汇率计算下滑11% 至 490 万欧元;
全球其他地区的销售额同比大涨 45.1% ，按恒定汇率计算大涨45.9%至 2150万欧元，占总销售额的22.5%，其中中国市场增幅高达 67.8%。
▌图为Aeffe 集团第一季度主要业绩数据
按渠道分：
批发渠道销售额同比大涨23.8%，按恒定汇率计算大涨24.4%至7110万欧元，占总销售额的74.7%;
零售渠道销售额同比上涨8%，按恒定汇率计算增长8.5%至2150万欧元，占总销售额的22.6%;
会员渠道销售额同比大涨19%，按恒定汇率计算大涨19%至250万欧元。
截至报告期末，受意大利和西班牙关店对新增门店数量抵消影响，直营门店数与2017年底持平，为63家，专营门店增长3家达185家。期内集团还收购了位于意大利卡普里岛的一栋建筑物将其改造为Moschino直营门店。
Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立，目前拥有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同时还拥有部分时尚品牌配饰系列的许可经营权。
对于集团第一季度的业绩表现，执行主席 Massimo Ferretti 表示期内所有部门均录得双位数增长，显示出所有品牌的风格持续受到市场欢迎，以及集团行之有效的投资和管理策略。
他还强调，中国已成为 Aeffe 集团的主要市场之一。事实上，早在2015年集团即开始对核心品牌Moschino在中国区上新的春夏饰品进行降低平均20%的全面调价，旨在大幅拉近国内外差价让中国消费者可以以相近的价格随时买到Moschino商品。
Aeffe集团首席财务官Marcello Tassinari在接受采访时曾表示，集团在中国的渗透率远不及其他欧洲品牌，因此旗下品牌发展潜力巨大。而且该市场对Moschino各产品线的需求强劲，未来两年将在中国已有的 50 多家专卖店基础上进一步扩张。
而一向注重数字化的Aeffe集团，也试图通过线上渠道同时提升影响力与刺激销售。自Moschino品牌去年参与中国电商平台京东跨界联名计划 JDX后，集团于今年3月与意大利另类投资机构Tribo共同推出新的全渠道电商项目，消费者可在线上体平台体验个性化服务实现与品牌互动，例如量身定制等功能。 共2页 [1] [2] 下一页 联名款越来越多 H&M新联名对象是意大利品牌Moschino 母公司净利翻倍 Moschino将在内地集中开店 Moschino莫斯奇诺药物系列引发美化滥药争议 Moschino胶囊系列被下架 涉嫌美化药物滥用 香奈儿降价冲击行业 MOSCHINO降两成Prada或跟进 搜索更多: Moschino |
