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就拿美邦旗下的ME&CITY来说，作为品牌转型的典范，产品和体验被视为其升级的衡量标准。自2008年创立以来，产品自身进行了迭代。2016年全面开启摩登之旅，如今已被划分为简约生活、商务生活及摩登生活三大系列。国际的设计团队前后酝酿五年，带来全新的国际化品质，更现态度、时髦元素，以及切合国际潮流的时尚系列。
除在产品线上不断推陈出新﹑精益求精，ME&CITY更致力于打造舒适的购物体验。2016年9月，在上海时尚地标南京路上，ME&CITY旗舰店迎来全新升级：以白色为主基调，运用不同材质与绿色植物的混搭融合，充分展现品牌追求简约生活的态度；整整五层的生活方式主题概念旗舰店中，为顾客呈现不同的精致生活理念，在每一层都可尽情发现不同风格的氛围，享受轻松愉悦的购物时光和细致入微的服务。
当年10月，ME&CITY成都京都旗舰店也进行了店铺升级。不同楼层的主题生活馆展现最新的摩登生活系列男女装产品，另有会员定制服务打造专属的私人定制，同时还设有咖啡吧，打造一个舒适的放松环境，并有男女装鞋包﹑配饰等产品，提供成套搭配的完美解决方案，另有家具礼品等创意生活产品满足生活中不同时刻的需求。
ME&CITY同时开创强化直营店范本力量的渠道启动模式，成功吸引了众多加盟店，在短短几年内，就迅速席卷一至三线时尚核心城市，发展了涵盖上海、北京、武汉、成都、杭州、昆明、长春、哈尔滨等地共计超过500家店铺。
据品牌负责人介绍：“ME&CITY的目标是为新中产消费者提供品质生活方式的体验。ME&CITY更追求尽快复刻当下的潮流，提供的是一种不易过时的（timeless）品质时尚，倾向于极简主义的调性。同时，它比普通快时尚品牌更理解如何去演绎中国消费者的形体美和对时尚的追求。”
在第三次消费升级中，消费者日益追求品质化、个性化的生活，已然从盲目追求大牌、跟风购买的群体中脱离，转而理性追求高品质、高性价比的商品。同时对品牌选择有了更细致的认知需求。在这样的风口下，中国时尚行业将在消费结构调整的过程中，迎来新的机遇与挑战。
这也解释了周成建为何会再三强调其转型升级中的三个“绝不动摇”：“坚持品牌升级不动摇、坚持产品升级不动摇、坚持零售升级不动摇”。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 从搜于特 森马 美邦看本土休闲服饰趋势 美邦服饰预计一季度净利润4500万-5500万 美邦傍互联网大佬的大腿为何这般费劲? 美邦富二代首份答卷：亏3亿 背后还是父亲说了算？ 美邦周成建：2018年业务要节流，组织要开源 搜索更多: 美邦 |
