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从网红到品牌
喜茶是以网红“新式茶饮”的招牌，迅速风靡全国的。但无数的例子告诉我们，网红品牌的生命周期有长有短。短期曝光率的激增，对于提升品牌力效果显著。但从长远来看，噱头对于品牌本身而言，无疑是一种永久的伤害。
这并不是说品牌力在下滑，而是在话题热潮退去后，所必然产生的审美疲劳。
喜茶在互联网的声量，也有过相似的变化。根据百度指数的数据显示，自2016年1月至2018年3月的两年多的时间里，喜茶在百度上的整体搜索趋势，先是在2017年1~3月迅速拉起，并在2017年3月末，搜索热度达到最高峰，此后的三个季度里，虽然其间有过小幅回升，但整体处于下滑趋势。从2018年起至今，则保持较为平稳的搜索热度。
某种层面上，这样的走势曲线，一部分反应出喜茶以及所有其他新式茶饮品牌都避不开的问题——潮流意味着此一时，彼一时。对于喜茶而言，引领茶饮潮流是长远的目标，眼下当务之急，显然是如何在潮流消费与日常消费之间，找到一种可行的解决方案。快速开店是最核心的，但这并不是唯一的解。
品牌力的传播和打造，还有很多表达形式。总的来说，解决方案无外乎两种：其一，不断制造新鲜感。持续进行门店设计、商品品类等升级换代；这也是绝大多数茶饮品牌都在做的事。在这个基础之上，品牌应该考虑的是，摈弃消费品思维，强调产品之外的功能属性，为消费者灌输不一样的消费理念。在消费升级的当下，喝茶不再只是因为口渴才会被触发的消费需求，去书咖也不单单只是为了找一个地方看书……类比下来，让消费者走进一家喜茶店，也不应该只是因为寻找体验和商品的新鲜感，更深层次的，是如何将其融入消费者的日常工作、学习、社交以及生活场景中去。
从网红品牌到品牌，喜茶还有很长的路要走。
（来源：零售老板内参 杨亚飞） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 工资福利妥妥的 喜茶和奈雪の茶怎么做？ 喜茶启示录：如何用2年完成别人5年的蜕变？ 喜茶上海第十家店在长宁来福士开业 喜茶进入品牌升级阶段 广州中华广场店重装开业 差评也能做成口碑？喜茶、西贝等大牌是怎么做的？ 搜索更多: 喜茶 |
