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编者注：本文作者Gainsboro Capital，由华盛学院Wendy编译，介绍麦当劳在2018年的新业务并分析其增长潜力。
麦当劳公布其4Q17的收益报告后不升反跌，尽管业绩指标高于市场的预期。在2018年，公司计划投入近60亿美元进行店面装修，改善美国业务，预示着巨大的潜力。其他价值驱动因素包括新产品（即饮咖啡）的发布，以及与Uber EATS等食品订购应用的合作。利润率在未来将继续扩大，主要是由于自助下单服务降低了劳动力成本。
即饮咖啡
在过去几年里，数十亿美元的即饮咖啡市场表现强劲，主要由星巴克占据。随后Dunkin‘ Donuts进入了这一市场，也在这一市场占据了一席之地。现在，可口可乐公司将协助麦当劳共同开展即饮咖啡业务。
随着麦当劳进入这一领域，鉴于其传统的咖啡产品在零售店里的受欢迎程度，它应该能够占据相当大的市场份额。
与Uber EATS合作
最近，麦当劳与Uber EATS合作，为顾客提供全天候的食品配送服务，相信这项合作业务将在2018年实现营收增长。
在最近的财报电话会议上，首席执行官史蒂夫伊斯特布鲁克强调了麦当劳的扩张计划：“2017年，我们在迈阿密、坦帕和奥兰多等地的200家餐厅进行了试点，为我们的客户提供了从全球21个不同国家的7000家餐厅配送美味的麦当劳食品的服务。随后在亚洲和中东的市场，我们将服务范围扩大到全部餐厅的1/4（超过1万家餐馆）。”
除了订单数量之外，每个订单的消费量也是需要考虑的因素。通过Uber EATS平台，订单数量在原有基础上有所增加。首席财务官Kevin Ozan说：“我们看到外卖服务吸引了众多的年轻消费者，尤其是在大学城，他们往往是团体订单，所以平均送餐量是普通餐馆的两倍。”
使用这个平台也有一些缺点，其中包括给Uber的提成（据说是30%）。然而，如果麦当劳想要追求自己的配送服务，那么将有大额的前期投入。我们相信这次的合作是合理的，并且可以降低麦当劳开展新业务的风险。 共2页 [1] [2] 下一页 麦当劳张家界天子山店现“雪制作饮品” 门店回复称误会 百胜和麦当劳本土化新一轮斗法 开始呈现新变化 麦当劳未来概念店落地 快餐店变咖啡馆自救OR自杀？ 麦当劳：Q4业绩亮丽 但估值也不低 麦当劳官微否认员工“路边挖雪制餐”：凿冰用于保洁 搜索更多: 麦当劳 |
