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据了解，相比过去20多年在服装行业内的沉淀，太平鸟征战海外的脚步才刚刚开始。近年来，太平鸟的年轻化转型在一定程度上也给予了该品牌踏出下一步的勇气及信心。而加码电商、布局新零售也在为太平鸟“出海”助力。
张江平曾坦言，国外市场对中国品牌的评价并不是那么乐观，而且因为不同的文化、市场和人群，困难也是具体的。大数据的使用，能够帮助企业准确认知和理解目标用户，为有效营销打下基础，但拓展到海外市场后，大数据的获取和应用成为了一大难题，而渠道选择也是难题之一。“出海”一定要把“本地化”做一定的调整，只有适应当地的需求和特性，才有成功的可能。
为何加速“出海”脚步
值得一提的是，太平鸟快速的国际化布局却难掩业绩低迷。数据显示，2017年初上市的太平鸟的业绩似乎并不乐观。太平鸟发布的2017年前三季度业绩公告显示，报告期内公司实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73％，实现净利润1.7亿元，同比下降28.73％。服装行业分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，太平鸟加速“出海”脚步是希望通过国际化提振整体销量的增长，但目前国内许多服装品牌谋求出海只是作为整体规划的一个补充，目前还达不到通过国际布局实现业绩提升的目的。
2016年太平鸟实现营业收入63.2亿元，同比增长7.06％；归属母公司所有者的净利润为4.28亿元，较上年下降了20.22％。太平鸟表示，净利润下滑主要是由于受宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化、PEACEBIRD女装品牌销售不及预期等方面因素影响。而在2018年业绩预告中，太平鸟业绩有所回升。公告显示，经财务部门初步测算，太平鸟预计2017年年度净利润将同比上涨10.73％至4.73亿元，营业收入则预计较上一财年增加2000万元。
服装行业分析师马岗表示，国内服装品牌“出海”本身具有一定难度，需要长期的积累，商品、营销等都需要做到本地化。“国内外人群体型、消费习惯都有很大差异，这就要求商品的设计、销售都要符合当地的实际情况，而这就涉及到企业需要付出较高的成本，国外品牌进驻国内也面临同样的问题。国内许多服装品牌，例如李宁、波司登等都在国外开过店，品牌的国际化是很多企业需要摸索的。”马岗称。
程伟雄则认为，国内品牌走向国际市场首先会面临产品知名度问题。在国际市场，中国品牌产品美誉度并不具有优势，核心的因素便是文化基因。从产品来讲，从款式、品质、性价比方面来看，中国大部分还是大众化品牌，个性品牌较弱，产品同质化严重，这就导致中国品牌在国际上更多还是价格竞争。另外，中国品牌跨国经验、全球布局方面缺乏经验，相比长期深耕国际市场的欧美国家并不具备优势。而国内外不同的法律法规、市场管控也将成为中国品牌“出海”的重要挑战。
“目前的产品研发体系较为单一，没有达到全球每一个地区的穿着版型的全面覆盖，供应链也还是一个闭环，没有达到全球采购。”程伟雄表示，现在许多企业谋求全球化布局都是“雷声大，雨点小”，国外布局仅是一个“点”。我们首先要做的是从国内出发，把国内每个地区的差异化做好，然后向全球延伸。另外，在轻奢类产品方面仍然是弱势，应该在大众化品牌方面发挥自己的优势。
（来源：北京商报记者 钱瑜 鲁佳乐 宋媛媛/制表） 共2页 上一页 [1] [2] 太平鸟首次将秀场搬去了纽约 海外扩张已走上进程？ 太平鸟发力时尚家居 投资2325万增资入股太平鸟巢 太平鸟：以95后的社交方式营造超越时装的感染力 太平鸟张江平：品牌“出海”最需要懂新零售 天猫将组团赴纽约走秀 第一批名单有李宁和太平鸟 搜索更多: 太平鸟 |
