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“王老吉要出可乐？我现在似乎都嗅到了气泡中的草药味，会不会太酸爽，就像是当初霸王产的凉茶，里面似乎有洗发水的味道一样。”一位号称只喝可乐的消费者对记者表示，“会尝尝，至于会不会买第二次，那就是另一回事了。”
一位王老吉忠实拥趸者对记者表示，“就是因为可乐喝得太多了，再者是碳酸饮料也不健康，才会选择王老吉凉茶，现在倒好，王老吉也做起可乐了，那以后还是喝加多宝吧，不过如果真出的话，我还是会买来尝尝的”。
或许，因为初期的新鲜感和尝鲜感，王老吉可乐的确能俘获一批消费者，可之后呢？
也许，“气泡+凉茶”版的王老吉可乐确实有很大的市场空间，但是，其虽是以中药配方，最终还是碳酸饮料，而碳酸饮料或许已被贴上“不健康”的标签。
目前来看，无论从任何一份消费研究报告来看，都体现着消费升级背景下的健康化消费需求。业内人士认为，“更健康”或是“偏离健康”这就要看王老吉可乐在营销上如何造势了。
品类多元化
王老吉方面认为，品牌升级绝不仅是停留在包装、口味等表象上，更重要的是来源于品牌多元化发展。
而这款从一开始就充满“话题性”的可乐，对王老吉而言，不仅仅是为消费者提供一款具有刺激口感的饮品，更多的是其产品多元化的一部分。
很难说年近200岁的王老吉走上多元化之路是主动抑或是被动的选择。据记者了解，从2016年开始，王老吉的增长模式和创新路径已从单品多元化模式升级为品类多元化模式。
2016年4月，王老吉与山西大寨饮品有限公司共同投资发展核桃露饮料市场，生产经营“大寨”品牌核桃露系列产品，大寨核桃露是其中一款产品。
2016年6月，王老吉研制出无糖、低糖凉茶，成为王老吉市场的新增长点，初步形成与竞争对手差异化的优势。
2017年9月，王老吉在国庆和中秋双节前夕宣布推出“1828”纪念罐，庆祝品牌诞生190周年。
2017年9月，王老吉再出“大招”，为新生代90后人群打造全新品类产品——黑凉茶，开辟出全新的附属品类。
2017年12月，“1828王老吉现泡凉茶”四家实体店分别在广州珠江新城花城汇北区、中区、南区、地铁口同步开业，预示着王老吉正式跨界布局即饮茶品类的餐饮业态。
时隔一个月，2018年1月王老吉可乐“闪亮登场”。
对此，朱丹蓬表示：“从广药集团整个千亿俱乐部角度来讲，进行各品类多元化是其构建多元化体系以及价值提升的必经之路，从产业端来看，非常看好其品类进行多元化，从整消费端来看，现在凉茶是新生代的宠物，未来可乐也属于年轻化新生代喜爱的品类，所以我觉得这个组合还是成功的。”
王老吉内部人士告诉记者，王老吉可乐产品还在测试中，暂时还没有更多消息可以对外披露，至于会不会向李楚源所说的，有望在2018年一季度正式推向市场还是未知，而其他非凉茶产品也将会陆续推出。（来源：国际金融报） 共2页 上一页 [1] [2] 王老吉可乐只是王老吉加气 重大场合搞事情成新套路 广药推出了新品王老吉可乐？其实只是加了气的王老吉 2017食品新零售：王老吉欲开实体店 蒙牛伊利进军无人店 从王老吉说开去…… 怕死，就喝王老吉？闹剧背后是快消品行业的焦虑 搜索更多: 王老吉 |
