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“王老吉可乐？看来王老吉这次真的是‘失策’了，品牌乱延伸、产品决策较为随意。”著名品牌营销专家陈玮对记者表示。
1月24日，在第48届世界经济论坛年会正式开始前的推介会现场，广药集团发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。
说起可乐，大家可能首先想到的便是可口可乐和百事可乐，“两乐”在可乐市场处于垄断地位。就好比凉茶，大家可能首先想到的便是王老吉和加多宝，两者已然成为“凉茶”的代名词。
然而，卖凉茶的王老吉，真的要开始卖可乐了！
现今，王老吉与加多宝已占据凉茶市场80%以上的市场份额，其分销渠道的密度和广度基本饱和，凉茶的品类也已进入“成熟期”，延展品类，自建渠道则是其企业经营的必然选择。毋庸置疑， “王老吉可乐”是王老吉寻找新增长点的一个突破口。
那么，站在“新中式茶饮”的风口，王老吉“凉茶+气泡版可乐”能飞起来吗？
进军可乐市场
1月24日，广药集团重磅发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。
从《财富》全球论坛的“可以续命的配方”到冬季达沃斯世界经济论坛的 “凉茶可乐”，在重大场合制造“话题性”，已经成为王老吉的营销新套路。
而这次“亮相”的王老吉可乐，也并不是一般的可乐。据王老吉方面介绍，气泡凉茶，是在其原有配方的基础上，添加二氧化碳等食品原料，使得王老吉凉茶与汽水相结合。
“依照王老吉的营销和产品属性，现在去做可乐有点前景难料。王老吉要创新做可乐也可以，但别用王老吉这个品牌，做可乐就是做可乐的，做凉茶就是做凉茶的。王老吉的这种决策有些茫然。”陈玮对记者表示。
广药集团董事长李楚源公开表示，之所以以全球闻名的“可乐”来命名，是因为这款产品以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场，并希望以此吸引世界瞩目，带来更多合作。
对于王老吉可乐，可谓众说纷纭，褒贬不一。
营销专家路胜贞在接受《国际金融报》记者采访时表示，王老吉可乐在口感上进行了创新，与“双乐”等可乐产品传导出的品牌价值不是一个文化范畴，这也体现出其产品的差异化竞争力，有利于将年轻消费者纳入它的消费范围。
而战略定位专家徐雄俊则认为，王老吉在消费者心中代表的是凉茶概念，王老吉可乐属跨品类延伸，违背正宗凉茶的定位，它应该把凉茶打造成承载中国文化输出的饮品，不断聚集并强化正宗凉茶的概念，而不是稀释其在消费者心中的优势认知。
市场空间有多大？
据李楚源透露，王老吉可乐在达沃斯首次亮相，目前已经开始生产，有望在2018年一季度正式推向市场。那么，王老吉可乐究竟有多大的市场空间？
中国食品（港股00506）产业分析师朱丹蓬表示，每一个品类都允许有三个领导品牌，如乳业行业的伊利、蒙牛、光明；白酒行业的茅台、五粮液、洋河；啤酒行业的华润、百威、青岛，所以王老吉可乐的市场容量没有问题，关键是如何落地。
“首先，从市场来看，相比传统可乐，凉茶可乐属于革命性的新产品，面对的是蓝海机会，市场潜力大，竞争强度小。同时，相比普通新品，革命性新产品的推出通常会带来至少短时间的消费热潮，在此阶段，广药集团可利用消费者热潮趋势，集中精力推广产品，迅速积累和增加消费者对产品的熟悉感和黏性。再次，相比于上一代消费者，新兴消费群体更注重产品的创新与年轻化的品牌信息，因此，王老吉可乐代表着王老吉品牌成功向年轻化转型，获得了向新兴消费者渗透的窗口。”CIC灼识咨询执行董事赵晓马表示。 共2页 [1] [2] 下一页 王老吉可乐只是王老吉加气 重大场合搞事情成新套路 广药推出了新品王老吉可乐？其实只是加了气的王老吉 2017食品新零售：王老吉欲开实体店 蒙牛伊利进军无人店 从王老吉说开去…… 怕死，就喝王老吉？闹剧背后是快消品行业的焦虑 搜索更多: 王老吉 |
