从王老吉说开去……

　　近日，王老吉火了！

　　12月5日，王老吉和广药集团官方微博相继发布了一则消息：在《财富》国际科技头脑风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。

　　如果是真的，这项研究真是人类科学史上的一个伟大进步！一罐凉茶，就这样为人类寿命的延长，做出了伟大的贡献，凉茶的开发者，怕也能得到个诺贝尔奖了。

　　一瓶饮料可以量化增寿10%，这个令消费者觉得荒谬的事情，是由一家企业的董事长认真公布的，这是底气十足还是另有他因？为了带货做起广告来真的啥都敢说。

　　带货，是近年来流行的一个词，带货能力强，就是指产品的说辞好，广告厉害，那些神广告，在市场上屡见不鲜。从三株口服液到太阳神口服液，从脑白金到黄金搭档，中国食品和保健品奇葩广告，还是让人记忆犹新的。

　　有钱就做广告，就能卖商品，夸大其词的广告顺理成章成了元气满满的带货力！

　　卖商品，不夸大不吹牛，似乎都说不过去了。

　　其实，一则好的广告，不光能带货，还能带来美好的感受，刷新我们的世界观，比如近年来在国际舞台上闪亮无比的泰国广告。

　　近年来，亚洲乃至在世界广告界都刮起了一股“泰国旋风”。全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。在顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。

　　看泰国广告，就像看一个故事，有抒情、有幽默、有泪点，泰国的优秀广告不夸大也非虚饰，而是以真挚的情感和缜密的情节打动人心。

　　广告传播对象是人，而人类是有情感的。对友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同和触动，会成就一则优秀的广告，它无须夸大其词，无须弄虚作假，只是在述说，将美好的体验和产品功效真实道来。

　　最后提醒一句大家，不要被那些轰炸式的广告冲昏了头脑，理性客观看待广告宣传效果，是现代人的必备能力。

　　来源：杭州日报作者：孟煜前

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