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图为去年11月底为止的第一财季优衣库全球范围内新开设的门店
图源：迅销2017/18第一季度报告
“低价版优衣库”GU的横空出世和前景不明
有“低配优衣库”之称的GU在近年也引起了越来越多的关注，它诞生于2006年，主打低价产品，价格约为优衣库产品的2/3，但是目前其市场主要集中在日本国内，在日本已开出300多家门店。GU在海外市场的进展一直较慢，在2013年才开设其首家海外门店。
从营业额来看，GU的2017/18第一季度收益为608亿日元，同比微增5.6%。财报称，10月份，由于保暖防寒的衣物上架较少，造成了一季度的同店销售净额下降。
可见，以目前的市场定位和盈利增速来看，要成长为迅销CEO柳井正声称的“与优衣库比肩的迅销集团第二高峰”、年销售额1万亿日元的目标，距离还有点远，至少对于以大中华区为代表的海外市场，前景并不明朗。
在中国，GU的知名度和优衣库还无法比拟。而且优衣库同业的其他快时尚竞争品牌如H&M、ZARA已形成稳固的先发优势，对新入局者虎视眈眈。同时，虽然价格低廉，但有评论称GU的风格相比优衣库更加日本，让海外消费者难以下手。
总的来说，优衣库和GU的日本本土市场在一季度收益增速都在10%以下。 所以，迅销集团的旗下产业能否继续高歌猛进，主要还是看在海外市场的布局，而海外市场又取决于其本土化策略是否贴近当地生活。
巧合的是，另一快时尚品牌Zara母公司Inditex的中国市场规模刚刚超过西班牙本土市场（亚洲市场收入占全球比重由2006年的8.9%提升至2016年的24%）。一番跨国服装企业之间在亚洲新兴市场的新一轮表演和竞技必定将开场，竞争白热化趋势下，或许会包含消费者们最期待的价格战。
（来源：港股解码 作者：张欣然） 共2页 上一页 [1] [2] 服饰“富士康”的产业转移轨迹：优衣库、H&M背后的老裁缝 优衣库海外市场表现不错 今年首个联名找了Marimekko 优衣库海外市场营收增长31.4％ 首次超过日本 Zara和优衣库要在中国背水一战了吗？ 优衣库中国业绩强劲 推动其上半年海外利润大涨66% 搜索更多: 优衣库 |
