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分析
霸王品牌应进行一次深层次品牌改造
实际上，这些年霸王集团一直在探索多元化经营，以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。
其中最受关注的是其凉茶业务。2010年6月，霸王集团的首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶上市。然而，霸王凉茶的收入犹如坐过山车。
2013年7月1日开始，霸王凉茶的经营业务终止。
而据霸王集团相关年报显示，霸王集团自上市以来，作出了扩充追风品牌的产品线等尝试，推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液，中草药护肤品牌本草堂等产品。但这些并未助其摆脱颓势。形势不佳的霸王集团未来还会继续进行多元化布局？长江商报记者致电霸王集团公关部，但是对方对于公司近期的消息不予置评，采访函也未回复。
此前，霸王集团媒介公关汪亮在接受媒体采访时表示，霸王最核心的产品线就是防脱产品，接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化，并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面，则重点发力电商，并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。
“霸王的转型非常困难，主要源于陈启源对霸王这个品牌依赖性太强。推出其他品牌，向年轻人转移可以一定程度缓解霸王的下滑，但其负面信息短时间难以消除。如果说优势，那就是霸王是防脱发产品的开拓者，有足够的理由傲视后来的跟进者，并且中药的概念也是深入人心。”品牌营销专家路胜贞路胜贞向长江商报记者表示，霸王应该进行一次品牌的深层改造，在霸王之外另行成立具有时尚意义的品牌运作公司，进行新的品牌和配方研发。
（来源：长江商报 记者：张璐） 共2页 上一页 [1] [2] 霸王核心品牌收入下降 集团创始人内斗升级 霸王创始人万玉华突然宣布FS清算 其夫声称莫名其妙 防脱洗发水品牌概念层出不穷 霸王能否迎来第二春 霸王多元化效果不佳：凉茶业务败北 洗发水仍为核心 律师谈星巴克退星礼卡收2%手续费：涉嫌“霸王条款” 搜索更多: 霸王 |
