图为Topshop于去年推出的“Topshop London Fashion Week”系列
2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网，并由尚品网负责运营Topshop的天猫店。尚品网早前透露，由其负责运营Topshop在中国的线上生意后，一年内就帮助品牌卖出了10万条牛仔裤。
面对H&M、Zara等已进入中国超过10年的快时尚品牌，姗姗来迟的Topshop在内地还有发展空间吗？ 赵世诚早前在接受时尚头条网采访时回应称，实际上现在正是Topshop和Topman进入中国最好的时机。
与其它竞争对手不同，Topshop和Topman在过去几年选择电商作为其在中国内地的切入点。得益于尚品网对Topshop线上业务的经营，Topshop在中国迅速培养了200多万粉丝，为品牌进入扩张实体店打造了强大的用户基础。
对于如何扩张中国市场，赵世诚觉得本土化依然至最重要的，尚品网会在保证品牌原有DNA的基础之上，尽可能地向英国品牌方提出一些本土化的要求，比如更多适合冬天穿着的服装；比如更符合我们中国人体型的款式和剪裁等等。
尚品网表示，Topshop在中国市场的扩张战略主要遵循4个基本原则，即选址位于最好的商业中心和街区，要求每一家店都将会是精品店；其次是最优秀的人才，从管理人员到线下销售人员，都会经过严格挑选；第三是最佳的品牌形象，除线下门店统一风格外，也会聘请明星和模特代言；第四点是最佳的服务，Topshop将在门店中结合最新的科技为消费者提供线上线下无缝式的消费体验。
赵世诚还强调，Topshop和Topman新一代零售店将会整合最新的科技，整合线上线下，利用大数据，为消费者提供一种全新的时尚消费和生活方式的终极体验。
实际上，Topshop依然在快时尚领域有最佳的口碑。早前时尚头条网数据显示，60%的消费者心目中快时尚在质量和款式综合排名第一的是Topshop，不过在价格比较上也高居榜首。
目前，早已进入中国市场的Zara和H&M正渐渐开始面临实体店铺饱和的严峻挑战。
自10年前在中国内地开出了第一家实体店以来，H&M的门店网络已扩大至500家。受过于激进的扩张战略影响，该品牌业绩增长正逐渐放缓。品牌位于北京西单大悦城的门店已于今年9月关闭。有业界人士认为，由于业绩不佳，经过疯狂扩张后，H&M也将面临关店的压力。
H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson曾在财报发布后坦承，已经意识到数字化带给快时尚品牌的危机，全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期，特别是品牌经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜，这让集团旗下品牌面临巨大的挑战。
为此，曾明确表示不会进入天猫商城的H&M集团于上月改变主意，宣布将与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫，这也是H&M集团进入中国市场除官网外首次开通的官方线上渠道。
另一全球快时尚巨头Zara母公司Inditex集团则于2006年首次踏足中国市场，至今在中国已有639家门店，其中有200家为其核心品牌Zara的实体门店。
尽管Inditex集团是快时尚领域中的佼佼者，但受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响，其盈利能力正遭受打击。
在截至10月底止的九个月内，Inditex集团净利润同比上涨6%至23.4亿欧元，相比去年同期的9%已大幅放缓，销售额则同比大涨近10%至179.6亿欧元，均符合华尔街预期，毛利率则进一步下跌至57.4%。
据彭博社消息，Inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，交易总额预计达到4.72亿美元，所获资金将投资于品牌在西班牙等地区的电商业务。
另外一个在中国等亚洲地区摔得最惨的快时尚品牌当属美国快时尚品牌Forever 21。2017年，该品牌先后关闭了香港铜锣湾的6层楼旗舰店和日本东京首家旗舰店，其位于中国内地杭州银泰in77的唯一一家店铺也在去年下半年正式结业。
在过去几年的时间里，中国内地线下开店的成本、品牌经营的理念以及消费者购物行为都发生了本质的变化。有分析人士表示，先做线上市场，掌握数据后再开启实体店战略，或许这是另外一个新思路。
有业界人士表示，随着市场越来越成熟，消费者也变得越来越“聪明”，变得更加在意产品的质量和设计，无论是Zara、H&M，还是后来者Topshop，在征服中国内地消费者的道路上还将面临更多挑战。
"不过，后来者Topshop要想赢得竞争，第一步得是降价" ，一位业内人士对时尚头条网表示。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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