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互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。
作为一个拥有互联网基因的品牌，茵曼始终保持新锐、年轻化的营销玩法。这不，临近双11，其线下门店已遭万人“洗劫”，场面“失控24小时”。
其实，这是茵曼今年双11活动的主题——失控24小时。今天（11月1日），茵曼全国111家线下店任意商品仅售11.1元。同时，其联合海马体照相馆，结合茵曼的双11“失控”主题，在全国一、二线城市10家门店打造造型各异的10家“失控照相馆”，定制4套不同风格的“失控”形象，并开放1000个失控造型名额，邀请粉丝现场参与。
据悉，有超3.5万人在茵曼门店排队疯抢，参与人数更是超过33万。
创始人方建华表示，自2014年开始，汇美集团就提出不再以单纯的销售指标为双11唯一目的。而是能够充分借助双11的声量造势，在营销和运营上做出创新，引起消费者共鸣，从而让更多消费者体验到产品。
线上线下融合的新零售商业
今年是茵曼第8年参加双11，也是第2年尝试线上线下融合，同步迎接双11。经过2年的探索，茵曼对于打造“新零售”商业生态，有了更深入的理解。 “互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。”方建华多次放狠话，“线上线下就好比人的两条腿，如果拥有线上和线下两条腿，走起来和跑起来的结果是不一样的。”
所以从2015年起，茵曼就启动“茵曼+千城万店”项目。截至目前，茵曼线下店铺已经超过450家，覆盖全国162个城市，预计2017年体量将超过3亿，未来茵曼在线下的规模将会超过20亿。
这也和阿里巴巴集团CEO张勇在今年2017天猫双11全球狂欢节启动仪式上提出的：“阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。”不谋而合。
“以全渠道运营为面，以全球市场供求为轴，以数据智能能力为支撑，新零售的“中国方案”将成为今年双11的核心动能。”方建华认为。事实上，双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线，是精准触达年轻买家的最好载体。 共2页 [1] [2] 下一页 看茵曼老方如何巧用“互联网方式”开线上线下新局 茵曼方建华：线上线下共融，货少人多就能赢 茵曼老方互怼韩都老赵，电商未来增长点在哪？ 加码品牌化 茵曼旗下网红电商“魔范”获千万元融资 茵曼母公司网红孵化平台落地 A轮融资数千万 搜索更多: 茵曼 |
