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近日，英菲尼迪通过社交平台“挑战者”推出该品牌赞助的“2017北京国际长跑节”活动，将品牌IP与热门体育事件进行结合。不同的是，2017北京国际长跑节官方微博账号以及多个跑团转发活动，在7天时间实现了24451位用户参与互动，累计运动步数7.4亿。另外，今年苏宁易购也冠名了北京善行者公益徒步活动，同时为公益筹款。
关联度决定效果
一位不愿透露姓名的服饰行业专家表示，企业、品牌合作大型体育赛事、开展比赛，展现品牌的行业竞争力，而且能创造诸多隐性商机，对企业树立品牌形象有极大的帮助。然而，运动社交对百丽国际品牌宣传或许不会太明显。百丽主营业务为皮鞋产品，这与酷跑运动所主打的运动营销吻合度不高。尽管传统鞋服品牌尝试通过社交突破流量壁垒，但社交流量变现尚属未知数。
上述服饰行业专家表示，关联性是品牌企业开展、赞助赛事活动的考量因素之一。开展、赞助体育赛事的企业往往是体育运动品牌、保健食品、饮料生产企业等，消费群体大多是青少年或体育、健康爱好者，此类企业的品牌文化与体育运动的精神十分契合，这就是其中的关联性。而相对生硬的品牌植入，并不能对消费者产生持久的影响。
营销专家李兴敏认为，百丽国际的尝试，或许是想要重新营造品牌形象来应对市场竞争。消费者对于百丽国际旗下的品牌认知感越来越低，这造成百丽国际竞争力缺失。同时，百丽国际的多品牌不利于集中资源统一营销。不过，运动社交方兴未艾，品牌既不能饮鸩止渴，用涸泽而渔的方式开发市场，更不能固步自封将自己禁锢于传统体育惯性思维模式中。咕咚在运动社交领域有一定影响力，活动形式相对灵活，可以弥补百丽国际的品牌印象。
北京商报记者 吴文治 王维祎 共2页 上一页 [1] [2] 高瓴控股百丽 张磊：百丽做的事高科技公司做不了 百丽退市启示 ：“一代鞋王”为何与新生代消费者渐行渐远 剑指百亿市场 百丽入局童鞋品牌战 百丽或发力儿童市场 集合店KidsEden落户杭州解百 重金收集大数据 百丽打出“合脚”牌 搜索更多: 百丽 |
