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有分析师认为，在邀请杨幂担任品牌的首位代言人的背后，Michael Kors看中的是包括中国在内庞大的亚洲市场。邀请杨幂合作，不仅能够让品牌形象年轻化，还能推动品牌在中国的业绩增长。
据时尚头条网数据显示，在截至7月1日的第一季度内，Michael Kors销售额同比下跌3.6%至9.52亿美元，净利润则同比减少14.7%至1.25亿美元，同店销售额录得5.9%，但均优于分析师预期。截至报告期末，Michael Kors在全球共有979个销售点，其中包括771家零售门店。
得益于大中华区销售的强劲表现，亚洲地区成为Michael Kors去年唯一一个录得业绩增长的市场。Micahel Kors在2011年开始进入大中华区市场，期间Michael Kors在大中华区门店数量拓展到了100间，市场销售已达3亿美元。去年6月， Micahel Kors出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权，中国地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之一。
与此同时，Michael Kors正在加紧布局其在中国市场的数字化矩阵，以面对日趋激烈的市场竞争。
据时尚头条网获悉，Michael Kors于8月31日正式开通奢侈品行业首个服务类小程序，进一步推进品牌数字化进程。该小程序主要针对品牌会员，该平台将承载品牌大中华区会员忠诚度计划，为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。
在推出小程序的同时，Michael Kors还升级了全渠道售后服务体验，成为中国时尚奢侈品行业唯一实现了中国内地、香港澳门以及台湾在内的大中华区、包括中国官方在线精品店以及线下精品店的线上线下会员数据库以及品牌礼遇信息全面打通的品牌。
去年在Michael Kors大中华区五周年庆典上，品牌官方在线购物网站正式上线。品牌亚太区总裁李达康曾对时尚头条网表示，任何奢侈品牌都期望在中国电商的销售额占到整体收入的10%至20%，通过官方在线购物网站平台的建立，Michael Kors的销售渠道网络将更丰富和多元。在不断投资数字化，尤其在电商发展迅速的中国做出诸多新尝试的同时，Michael Kors与阿里巴巴的关系也正在逐渐缓和。
据微信公众号每日时尚要闻独家报道，7月Michael Kors正式与马云旗下的支付宝展开合作，将在品牌中国官方在线精品店推出支付宝花呗、花呗分期和花呗预授权的消费方式。
消费者不仅可在Michael Kors中国官方在线精品店使用花呗、花呗分期购买心仪产品，还可参加花呗预授权活动，使用一部分花呗额度作为订金，提前预订限量产品。作为此项合作的预热，于8月15日至18日期间，消费者在花呗预售平台中提前预订Michael Kors限量版SELMA城市系列手袋，预售当天仅300秒就即被抢订了150个。
对于Michael Kors在中国市场的各种大胆创新与尝试，Daniel Baily在接受美国女装日报采访时表示，由于中国巿场的庞大与客户层的面向，与很多其他地区不一样，使得中国内地都会改变传统，以更快速更有效的方式进行推广。通过邀请代言人和本土化的营销战略，有助品牌在一线城巿之外的地区，得到更高的知名度。
此外，在与Coach Inc.竞购Kate Spade&Co.失败后，Michael Kors7月成功以12亿美元收购Jimmy Choo。John D.Idol称在完成对Jimmy Choo的收购交易后，Michael Kors将保持两个品牌独立运营，Pierre Denis将继续担任Jimmy Choo的首席执行官，Sandra Choi则继续担任创意总监。
据时尚头条网数据显示，Michael Kors鞋履产品目前的销售额仅占总销售额的11%，分析师称其能够把Jimmy Choo招致麾下，将有利于提高Michael Kors鞋履产品在整体销售额中的占比。
至此，轻奢阵营中的Kate Spade、Michael Kors和Coach三大品牌互相对峙的局面已经发生结构性变动，成为Coach集团与Michael Kors集团的二者角逐。John D.Idol早前表示，Michael Kors最终目标是组建一个全球化的时尚奢侈品集团，而中国市场决不容有所闪失。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 风向突变，Michael Kors与马云握手言和？ Michael Kors约以 12亿美元收购Jimmy Choo Michael Kors为何要花12亿美元收购Jimmy Choo？ 轻奢品牌Michael Kors12亿美元收购Jimmy Choo 业绩低迷关店止损 Michael Kors自食圈地苦果 搜索更多: Michael |
