|
为了保证巡展顺利进行，in77选择和韩国品牌方直接获得版权合作，而非代理商模式，在此次巡展中，女装配饰增长十分明显，超过in77整体增长，“因为巡展吸引来的都是女性客人”，为此，in77针对女性顾客特别推出了定制福利，在大部分女装店内推出了免费体验、代金券、折扣等福利，同时in77还将线上线下很好的结合起来，通过参与微博互动也能获得先下福利。
寻找新玩法
对于零售行业来说，“人货场”重构是不能逃避的命题，如何做到“以人为本、重构人货场”，如何实现引流，保证顾客留旧纳新是零售行业面临的主要问题。
热门IP在一定程度上确实解决了这一问题，不过，IP与购物中心的结合却在走下坡路，这是购物中心必须正视的事实。
IP的最早引进是为了增强顾客体验、打造差异化竞争，LINE FRIENDS、蓝胖子哆啦A梦、HELLO KITTY、魔兽展、漫威形象等IP都成为商场的聚客“法宝”。
“好的IP毕竟有限，随着IP的泛滥、模式的简单复刻，商业体做IP的收益成效开始走下坡路。”in77相关负责人告诉《联商网》。
走下坡路的原因有两点：一是IP正在逐渐从差异化打造变成同质化竞争，二来除了热门IP外，其他IP形象聚客能力并不理想，特别是很多商场引入的只是静态IP，如何让顾客参与其中，才是“走上坡路”的关键。
为了更好的引流，in77选择了内部加外部双引流的方法，“从商场和商户层面，开展了多次主题活动；从外部引流来说，in77还联合品牌等开展了跨界合作，打造网红开放日、品牌开放日、粉丝开放日等”，这就很好的保证不会出现“IP去商场空”的尴尬局面，IP带来的客流只是一时，如何将这一时的客流捕获并持久影响才是商场的真本事。
“未来我们也在考虑是否还要引进IP，购物中心玩法比较多，未来可能不做IP了，诞生其他千禧一代更喜欢的东西。”
（来源：联商网 罗秀玲） 共2页 上一页 [1] [2] Priceline酒店间夜预订量创7年新低 Line室内主题乐园年底进驻曼谷 主打VR技术 聊天应用Line泰国开主题公园 Line将于年底在泰国开出全球首家室内主题乐园 LINE FRIENDS浙江首展杭州湖滨银泰in77开幕 搜索更多: LINE |
