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红牛是否会步加多宝的后尘？
因为极其相似的经历使业内人士不得不担心红牛和加多宝同是天涯沦落人，最后落得相同的下场。即使红牛起初就采用了和泰国红牛以及奥地利红牛完全不一样的包装也无法给红牛增添胜算，因为加多宝经营“王老吉”商标也是自己设计红色罐装的包装，但反而在后续被王老吉以包装侵权再次告上法庭。
不过，红牛还有一大“利器”。业内人士分析，红牛的中文翻译商标本身是红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛公司”）注册的，这是否意味着红牛可以一直使用红牛汉字标识的商标呢？对此，中国商报记者询问了知识产权专家国浩律师事务所的邱翔，他介绍说，因为红牛公司和天丝集团有代理合作关系，把翻译后的名称注册商标在法律上有可能认定为通过不正当关系恶意注册商标，具体的商标归属不好评判。
一切仍旧悬而未决，红牛的商标续约问题要归根到华彬集团、天丝集团、奥地利红牛几个利益相关方的利益牵扯。资料显示，目前红牛的母公司华彬集团、品牌持有者天丝集团和大股东奥地利红牛正在就红牛的商标授权问题进行焦灼的谈判。
而资料显示，奥地利红牛2014年进入中国市场，成立了瑞步饮料贸易上海有限公司，然而奥地利红牛产品在中国市场名不见经传，消费者脑中的“红牛”就是华彬集团旗下红牛公司生产的金罐红牛。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬对中国商报记者介绍说，红牛在商标授权问题上不会步加多宝后尘，因为奥地利红牛进入中国市场以来销售一直不景气，其团队、渠道、网络等各个方面与深耕中国市场近25年的华彬集团都无法相提并论。并且，当前功能饮料市场竞争激烈，若此时将“红牛”品牌交给奥地利红牛，会迅速失去大量的市场份额，市场份额一旦降下来就很难再提高，这无论对天丝集团还是奥地利红牛都是极不愿看到的，因此，天丝集团最大可能是将华彬集团和奥地利红牛成立合资公司，进一步巩固红牛品牌在中国市场的垄断地位。
确实，国内功能饮料市场近几年发展迅猛，竞争对手已经摩拳擦掌。具体而言，目前国内功能饮料除了红牛之外，还有深圳市东鹏饮料实业有限公司旗下的东鹏特饮、广州黑卡食品饮料有限公司旗下的黑卡、河南中沃实业有限公司旗下中沃能量等多家品牌。此外，众多大企业也纷纷涉足，农夫山泉股份有限公司在2004年推出尖叫，娃哈哈集团在2012年推出启力，达利食品则在2013年推出乐虎。
“不过，天丝集团在这场谈判中也有自己的筹码，华彬集团目前除红牛功能饮料以外的产品包括含气功能饮料战马、高端瓶装水VOSS、椰子水维他可可、果汁饮料果倍爽，而这些产品目前都尚不具规模，只有红牛产品能增强华彬进驻商超的话语权，正是看到了这一点，天丝集团的态度才一直强硬。”朱丹蓬如是说。
确实，7月3日，红牛发微博宣布投资1.98亿元投资促销活动，众多业内人士因此解读其续约问题得以解决，而天丝集团随后把奥瑞金告上法庭可谓重拳回应。
那既然红牛商标授权问题并为解决，此前又为何高调投资促销呢？朱丹蓬认为，红牛大笔投资促销一是抢回前几个月丢失的市场份额，二是提升经销商和渠道的信心。
尽管外界对红牛商标授权表示看好，但决策大权始终掌握在天丝集团手中。资料显示，红牛从去年年底就开始引入新的功能饮料产品“战马”，一直在渠道铺货，进入6月以来还频频在登上各大卫视的荧屏。业内人士分析，华彬在上世纪90年代开始运作红牛品牌，难度极高，当时功能饮料的受众人群很少，可见华彬集团超凡的经营能力，此番如果商标续约失败，能否依靠“战马”单品像加多宝那样再创辉煌呢？
对此，朱丹蓬表示，虽然华彬集团有很强的市场运作能力，但一旦续约失败，“战马”单品无法助力其突出重围，因为“战马”自上市以来销售业绩就很不理想，况且其定位低端，推出之初就致力与东鹏特饮、黑卡等抢夺市场份额，主打三四线市场，只是红牛产品的一个补充，而不能替代。
（来源：中国商网 周子荑） 共2页 上一页 [1] [2] 红牛品牌授权案进司法程序 包装商奥瑞金6成收入受累 红牛时隔14个月再启动大规模促销 一哥地位受挑战 华彬续约红牛再陷谜局 与泰国天丝陷入商标权之争 中国红牛拉罐供应商奥瑞金停牌 遭泰国红牛起诉 红牛遭遇“内忧外患” 东鹏特饮异军突起 搜索更多: 红牛 |
