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新华社 发
自去年底红牛商标授权一事爆出后，关于红牛裁员、停产的传言不绝于耳。而就在日前，红牛开启了一个长达半年的促销活动，中奖总额高达1.987亿元。红牛大手笔的市场投入，迅速引起了业界的关注，有业内人士分析认为，中国红牛母公司华彬已经搞定红牛商标续约。不过，华彬对此并未做出回应。
而就在红牛深陷商标纠纷之时，功能饮料市场的各路掘金者纷沓而至。一方面国内饮料巨头推出功能饮料新品，另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场，功能饮料市场的竞争日趋白热化。
华彬已敲定红牛商标续约？
6月30日、7月1日两天，红牛官方微博、微信和官网分别发布消息：即日起至2017年12月31日，红牛将在全国市场投放1.92亿罐带有实实在在“红包”的原味型产品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取。
红牛品牌相关负责人表示，红牛将今年的大型消费者促销活动创新升级为“喝红牛，‘码’上送红包”消费者互动，迎合了消费潮流，因为传统的互动活动，由于受兑奖时间和地点限制，消费者就算获奖了也可能没时间去兑，更谈不上分享“撞大运”的喜悦。红牛这次大型消费者互动活动设计的奖励皆为微信红包，红包额度大，中奖面积广，不仅让消费者“即领即用”，实实在在享受到品牌回馈，还可及时将喜悦和乐趣分享给好友。
值得关注的是，这场活动是继去年2月份后，时隔14个月，红牛再次启动全国性大规模促销活动。对于红牛此举，有分析师表示，红牛时隔一年多后再次启动如此大规模的营销活动，通过这种方式释放给市场一个信号：商标使用权问题或已得到妥善解决。
据了解，从1995年拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，中国“红牛”20年的商标授权已于2016年底到期。从去年年底至今，中国红牛商标续约仍无定论，而业内传言的停产、裁员等消息不绝于耳。然而，中国红牛方面自始至终都拒绝对此事发表任何言论，令这件事一直扑朔迷离。
业内人士认为，红牛时隔14个月再次启动大规模促销，此举透露出红牛商标应该是多方达成共识，华彬集团将继续作为重要运营商。“1.987亿元大手笔的红包，透露出红牛商标续约肯定是板上钉钉了。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析说。
华彬力推新品规避风险
随着泰国红牛对华彬集团的品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬。在红牛商标悬而未决期间，华彬推出了含气功能饮料品牌战马，目前已经在部分区域销售。
有分析人士指出，华彬集团推出战马是希望打造一款可以代替红牛的产品，防止红牛商标授权到期带来巨大影响。“从去年至今，红牛没有大的营销动作，反而在红牛商标到期前推出战马，这是华彬集团要给自己留后路。”有业内人士对媒体分析称，这也可以理解为是给红牛授权方看的，表明华彬有强大的市场运营能力，毕竟华彬集团20年经营的渠道网络已经根深蒂固。 共2页 [1] [2] 下一页 华彬续约红牛再陷谜局 与泰国天丝陷入商标权之争 中国红牛拉罐供应商奥瑞金停牌 遭泰国红牛起诉 红牛遭遇“内忧外患” 东鹏特饮异军突起 深陷商标续约传闻后 红牛“归来”腹背受敌 喝了20年的红牛 才知道中国版红牛和国外差这么多 搜索更多: 红牛 |
