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白电巨头青岛海尔(600690.SH)发布了2016年年报和2017年一季报。随着对美国GE家电业务的成功收购与整合，加上原来业务的内生性增长，青岛海尔2016年营业收入首次突破千亿，达到1190.66亿元，同比增长32.59%;实现归属上市公司股东的净利润50.37亿元，同比增长17.03%。
今年一季度，青岛海尔的业绩延续了稳健增长的势头。2017年首季，青岛海尔营业收入377.4亿元，同比增长69.73%;归属上市公司股东的净利润17.4亿元，同比增长8.89%。
产品升级与渠道转型
从2016年6月起，青岛海尔把GE家电纳入合并报表。2016年GE家电为青岛海尔贡献收入258.34亿元;贡献归属上市公司股东净利润约4.35亿元。而原公司业务(不含GE家电)去年实现收入932.32亿元，同比增长3.82%;净利润46.02%，同比口径增长13.91%。
因此，内生性增长仍然是青岛海尔2016年业绩飘红的主要力量。2016年青岛海尔的发展的关键词是“务实”和“落地”，务实推进并落实技术产品引领、国内外市场转型、全球化协同推进、小微机制落地、优化业务体系等方面的工作。
顺应消费升级的潮流，海尔依托全球十大研发体系，不断推进技术创新，通过高端化、差异化的产品，优化盈利结构。
欧睿国际调查数据显示，2016年海尔大型家用电器品牌份额占全球的10.3%。国内市场，中怡康数据显示，2016年海尔冰箱、洗衣机、热水器零售量份额在保持第一的同时继续提升，其中冰箱份额25.11%，提升0.94个百分点;洗衣机份额26.77%，提升0.82个百分点;热水器份额18.41%，提升0.66个百分点。
厨卫电器是海尔去年发展最快的业务，收入同比增长187.19%，达到190亿元。2016年，在成功并购GE家电之后，青岛海尔形成了海尔厨电、美国GE家电、新西兰斐雪派克、卡萨帝、统帅共五大品牌和成套产品体系，并首次提出了大厨电战略。依托GE家电、斐雪派克的厨电研发资源平台，持续创新产品，如推出五头分区燃气灶。
海尔具有传统优势的冰箱/冷柜、家用空调、中央空调、洗衣机和热水器业务，在行业增速放缓的情况下，借助技术创新、产品升级和全球资源整合，实现了加速增长。去年，其电冰箱收入362.5亿元，同比增长31%;洗衣机收入234.8亿元，同比增长34.6%;空调收入186.8亿元，同比增长14.93%。
渠道转型，做强零售终端，也提升了海尔的效率。
2016年一季度国内市场启动零售驱动的体系变革，摒弃行业内传统的压货模式、价格战模式，全面转变为服务客户、价值战;驱动门店做好由等客上门到做社群交互的转型;依托海尔技术与模块的领先优势提升中高端产品占比，加快卡萨帝品牌建设与渠道布局，用高端化产品更好地满足不断升级的市场需求。
通过市场终端的精细化运营和结构提升，市场效果逐步显现：中国区三四季度收入增长逐季加速，2016年客户商业库存周转天数下降53%，去年12月产品出厂均价同比增长17%。电商渠道也快速发展，同比增长64%;顺逛微店平台依托OTO转型，交易额达11.2亿元。
整合GE家电加速国际化
成功收购和整合美国GE家电，是青岛海尔去年的亮点之一。这使海尔的国际化明显提速，去年海外业务(含GE家电)收入增速高达154%。
2016年，海尔完成对GE家电的并购后，GE家电的经营情况良好。GE厨电保持在美国市场的领先地位;GE冰箱、洗衣机、空调和洗碗机在美国的市场份额，分别增加0.1个百分点、0.4个百分点、9个百分点和0.3个百分点。
并购GE家电，标志着海尔全球化战略迈入全新阶段，海尔已经形成海尔、美国GE家电、新西兰斐雪派克、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌的全球化布局。一方面，该公司由单一品牌的全球化到多品牌跨产业跨区域全球化;另一方面，该公司由品牌当地化到收购再到全球资源整合、战略协同，从“走出去、走进去”到“走上去”深入阶段的跨越。这使海尔实现在全球的设计、制造和营销的“三位一体”的本土化布局。 共2页 [1] [2] 下一页 海尔滚筒式洗衣机 为健康洗护全力以赴 海尔、美的与格力全面竞争 力争“中国制造”代名词 海尔净水商城领跑净水行业 举办业内首届主题净水节 五级过滤 双膜双出水 海尔净水机火热畅销中 海尔电器2016年盈利27.86亿 但存在5大危机 搜索更多: 海尔 |
