海尔电器2016年盈利27.86亿但存在5大危机

　　海尔电器今日发布2016年度业绩公告，公告显示海尔电器2016年实现收入638.55亿元人民币，同比增长1.6%；毛利为110.7亿元人民币，同比增长10.8%；归属公司股东毛利为27.86亿元。

　　三大业务支撑

　　《联商网》从公告发现，海尔电器业务增长主要是源于家电业务，渠道整合和物流业务所致。

　　洗衣机业务：近两年多数用户抱怨洗衣机噪音大，海尔电器表示2016年最成功的是结合产品技术创新和口碑塑造，成功定义了高品质洗衣机的标准，一是静音，二是呵护衣物。2016年海尔集团洗衣机业务实现收入··159.2亿元，同比增长6.5%

　　热水器业务：中怡康发布的月度零售监测报告显示，海尔热水器按销量统计的市场占有率为全国第一达18.41%，同比增加0.77个百分点。按销售量份额统计，在中国市场，该集团的电热水器市场份额为26.7%，燃气式热水器市场份额为7.35%，太阳能热水器市场份额为21.46%。2016年集团热水器业务持续快速增长，全年实现收入达人53.6亿元，同比增加16.3%，高于中怡康线下测算的中国热水器11.9%的行业增幅。

　　渠道整合：海尔渠道服务业务主要由海尔产品的线上销售业务、线下门店分销业务，第三方品牌分销业务及维修服务业务组成。2016年，渠道服务业务收入达514.8亿元，其中下半年收入同比增长约10%，弥补了上半年的收入下滑，使得2016全年收入较 2015年同比基本持平。

　　物流业务：海尔物流日日顺全国共用的分散式3层网络，全国6000个服务网点，实现2915个区县覆盖。物流配送业务快速增长，收入同比上升14.9%至75.6亿元。主要受惠于与阿里巴巴合作，2016年双十一日日顺出库订单91万单。此外，物流在家居、健康器材等大件领域的拓展已经成为新的增长焦点。

　　未来动作

　　2017年海尔电器对白点，分销，物流业务比较乐观。将注意以下三点：

　　1. 关注新生代消费者，以消费者为中心，支持创新定义并引领行业标准。

　　2. 通过渠道管理，让商品更快到达最需要我们的客户手中，发展线上线下融合，力争渠道统一，提升品牌知名度。利用互联网技术真核运营和库存管理，支援加盟店终端。

　　3. 借助线上线下日益升级的大件物流需求，打造中国市场覆盖最广，渗透最深的物流网络。

　　五大隐忧

　　海尔电器取得巨大成果的同时也将面临以下5点危机

　　1.中国为全球最大白电市场和生产基地竞争激烈。中低端市场，竞争者会对海尔产品带来挑战。

　　2.白电行业面临普遍的原材料和人力成本上涨风险。数据显示，洗衣机主要材料在2016年均有大幅上涨另外中国工资水平连年增加。

　　3.政府房地产的一系列限购措施将会对海尔集团产生影响。限购导致新增住房减少，家庭对家电消费需求可能会受到负面影响。