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据张裕近几年财报数据显示，2012年，张裕白兰地营收85901万元，同比增加13.4%，占比公司全年营收的15.46%；2013年，张裕白兰地实现营收81869万元,同比下降4.7%；2014年，张裕白兰地营业收入81342万元，同比下降0.64%，占比公司全年营收的19.57%；2015年，张裕白兰地营收88328万元，同比增长8.59%，占比公司全年营收的19%；2016年上半年，张裕白兰地营业收入54038万元，同比增长4.19%。由此可见，张裕白兰地业务没有呈现稳定的增长态势；且2012－2015年间，白兰地业务规模占比仅相差不到4%，并没有实现大规模提升。
市场机遇尚小
虽然在中高端酒类消费和突出性价比中，张裕推出“珍藏版五星金奖白兰地”，但中高端价位带是当下中国酒类市场的“最佳淘金区”。且随着更容易接受西式文化的新中产阶层消费群崛起，大量进口酒品牌涌入中国市场，竞争异常激烈。
葡萄酒营销专家李欣新表示，张裕白兰地在过去主要集中在低端市场，产品动销优势在于价格便宜，竞争压力小；而现在张裕规范业务结构、推出高价新品，与众多国际白兰地品牌在价格带上形成正面竞争，市场对张裕在产品品质、品牌、市场及宣传等方面的要求随之变高，张裕面临的压力和挑战随之加大。
行业消费升级下，张裕推出工艺更精、能跟国际接轨的中高端白兰地产品，对于中国酒业来说是一种提升。但相较整个酒业而言，白兰地在国内市场并不是特别大，张裕想要深耕烈酒市场、培育第二支柱产业，机会是有的。但是凭借张裕目前的努力，想要把整个白兰地市场在中国带动起来，存在一定难度。
北京商报记者 刘一博 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] 业绩持续下滑 张裕押宝进口葡萄酒“自救” 中粮张裕加码进口酒 国内进口酒老大将花落谁家？ 张裕转攻进口葡萄酒大单品 市场进入新一轮竞争 张裕重启中低端战略 国产葡萄酒多路突围 南强北弱 张裕发力白兰地背后的尴尬 搜索更多: 张裕 |
