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记者整理发现，不少耳熟能详的快时尚品牌就是用的先进的技术让顾客看到新的衣服，并且可以用低廉的价格买到。
不难看出，由于快时尚品牌对于原创性、精力值或投资方面，在商业模式的制约下难以投入大量时间和资源，但又必须满足市场需求，满足日新月异的时尚消耗，所以出现“借鉴”，也就是“抄袭”和“复制”的问题。
行业发展需实现个性化突破
快时尚品牌的成就在于它的快速反应，但是随着现在90后甚至是00后新一代消费群体的崛起，他们对这种个性化和新颖度的追求可能会越发突出地显示出来。
而这些新生代带来的最直接影响，就是快时尚品牌的竞争压力加速。据2016年上半财年的业绩显示，H&M集团税前利润暴跌22%至12.4亿美元；截至4月30日，GAP集团净销售额下跌6%至34.4亿美元，同时宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店；优衣库母公司迅销集团则出现了近5年来首次半年净利润下滑。
尽管有些快时尚品牌宣称业绩疲软是因为天气等原因，不过，就目前数据来看，快时尚们的低落趋势一览无遗——曾经的主力顾客“80后”正在流失，而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们，快时尚品牌的发展确有爬坡之意。
记者于7月底8月初先后走访武汉市武昌区、洪山区等多家快时尚店面，多家店内悬挂折扣的红色醒目标牌。其中，位于多家H&M店内的商品更是一口价50元。一位前来挑选的在校大学生向记者表示：“这些快时尚品牌的样式新潮但是淘汰得也快，很多款式在同类品牌或者淘宝上都有类似款，如果不是打折的商品，正价购买没多久就会降价会打击消费者的购买热情。”
“可能快时尚品牌在全球的发展、设计上会遇到的瓶颈在于它的抄袭和缺乏个性化，而这方面快时尚品牌也在逐渐逐渐地突破。”周进告诉记者。
“快时尚品牌不断扩展它的销售范围，产品变得越来越大众化将是消费者未来拒绝消费该品牌产品的理由。”快销品专家李兴敏告诉记者。快时尚品牌在全球范围内飞速开店发展不断扩张，在收获大批消费者消费、盈利的同时，也将自身品牌的格局定位在大众消费的框架内，这无疑是消费者消费日益个性化的趋势下企业发展的最大隐患。
长江商报 记者 陈妮希 实习生 朱宇宁 共2页 上一页 [1] [2] 12位艺术家控诉快时尚巨头Zara抄袭 快时尚巨头Zara又现抄袭 消费者表示理解和支持 ZARA、优衣库、H&M、GAP制“毒”工厂曝光 Zara即将在越南开设首店 这家中国女装品牌怎么比H&M、Zara跑得还快？ 搜索更多: Zara |
