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快时尚巨头Zara又被设计师指责抄袭了，这已经不是第一次了。不过一次又一次地抄袭，都没能阻碍硬气的Zara成为最大最成功的快时尚品牌，它的底气从哪里来？
抄袭
美国洛杉矶27岁的设计师Tuesday Bassen 控诉Zara抄袭了自己的设计之后，20多位设计师一哄而上，同仇敌忾地攻击Zara母公司Inditex SA 印地纺集团的产品对他们的作品进行了抄袭，其中设计师Adam J． Kurtz还制作了专门的网站，表示强烈的不满。
再早些时间的6月份，Zara推出了一个叫做 Streetwise 的潮流服饰系列，一经推出就被多家媒体指出其产品全方位抄袭了此前“侃爷”（Kanye West） 在纽约发布的 Yeezy 时装系列。
其实，对Zara而言，这样的抄袭指责每年都会遇到很多次。在业内，Zara的抄袭已经成为公开的秘密，甚至可以说是Zara的核心竞争力之一。不仅如此，对那些喜欢Zara产品的消费者而言，他们丝毫不在乎这种抄袭。
8月4日上午，天津一家Zara门店中，邢女士正在“随便逛逛”，当问及是否知道Zara的产品被指责抄袭时，她这样对新金融观察记者表示：“就是没人举报大家也都知道它家是抄的吧，我反倒觉得这些指责的人某种程度上还沾了Zara的光，毕竟Zara是世界著名的品牌，能和Zara扯上点关系也能提高点儿知名度，我觉得不排除有些不知名的设计师利用这个哗众取宠。”
这样的观点多少让人觉得有些震惊，只是无论这些设计师指责甚至诉讼Zara的真实目的是什么，Zara对这些设计“照搬神抄”的行为是实实在在存在的。
模式
其实，在快时尚品牌中，有过抄袭行为的绝对不只Zara一家，H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过，这早就成为它们的生存模式。
大部分快时尚的设计师们一方面频繁地飞往世界各地的时装周，另一方面也在生活中吸取着不知名设计师们的创意，一切都拿来为我所用，当然一般不会是原样照搬，总会进行一些小的变动或综合，最后以自己品牌的名义摆在店里售卖。
说好听点儿，这是复制，一言不合就成了抄袭，但其实这就是快时尚品牌安身立命的根本，只是它们的商业模式而已。
优他国际品牌投资集团总裁杨大筠就介绍，时尚行业分四个不同的层面，第一个层面是奢侈品，这样的品牌注重设计师的背书，强调原创性，是潮流的引导者。快时尚则主要是用复制的方式，以最低的成本最快的速度最短的时间把时尚传递给消费者，实现自身的价值。
“从原创到应用到普及最后到被消费者广为接受，不同的企业选择的战略不同，所以用的商业模式也不同，而快时尚的这种做法其实仅仅是一种商业模式而已。”他对新金融观察记者表示。 共2页 [1] [2] 下一页 ZARA、优衣库、H&M、GAP制“毒”工厂曝光 Zara即将在越南开设首店 这家中国女装品牌怎么比H&M、Zara跑得还快？ 快时尚在“下沉” ZARA凭什么保持增长？ 押宝天猫 电商真能帮MANGO追上ZARA吗？ 搜索更多: Zara |
