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财富品质研究院院长周婷表示，品牌降价可以看为策略性降价，但是策略性降价绝对不可以单独出现,如果不伴随设计、产品、服务等领域的全面升级，那无疑是一种自杀式冒险行为。因为降价直接带来的是品牌格局的降低，其他方面不提高则会直接影响品牌价值，最终遭遇原有消费群体抛弃，新晋消费群体又不具备奢侈品消费持久性的尴尬境地。
继续关闭业绩不佳的门店
Hugo Boss此次在亚洲地区整体销售下降6%，而在重新制定产品价格的大中华地区，则主要受到香港和澳门地区的拖累导致这一部分市场销售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放弃2020年将营业利润上涨至25%的目标，这主要受制于销售动力不足。
Hugo Boss的紧急预案显示，公司要继续关闭中国地区业绩不佳的门店，其实，2015年，Hugo Boss便在中国关闭了11家门店。Hugo Boss今年3月还宣布将关闭20家中国门店，并将重新考量全球店铺网络。目前Hugo Boss在中国大约拥有100多家门店。
周婷表示，95%的品牌今年都会选择策略性关店，这是今年的趋势。Hugo Boss当前面临的问题是门店过多，运营压力太大，使得品牌价值迅速下降，缺乏产品创新性和产品老化也使得消费者无法青睐。另外，管理层不稳定也对Hugo Boss产生了一定层面的影响。未来如果不在设计、产品、服务等领域进行全面升级，Hugo Boss最终将遭原有消费群体抛弃。（来源：中国商网） 共2页 上一页 [1] [2] 关店战略失灵 Hugo Boss净利暴跌超八成 Hugo Boss第二季度净利润暴跌84% 将关店止损 Hugo Boss退出邦德街 以迎合集团精简成本策略 Hugo Boss的自损自救 自降身价欲挽业绩下滑 意大利Marzotto家族再度增持Hugo Boss股份 搜索更多: Hugo |
