业绩下滑、连续关店、不断降价……这些几乎成为Hugo Boss这半年来的缩影。德国奢侈品牌Hugo Boss日前发布的二季度财报显示，公司今年二季度净利润暴跌84%。这让Hugo Boss之前设想在全球范围内关闭业绩不良店铺，以求挽救业绩下滑颓势的策略失灵。
据悉，Hugo Boss在截至6月30日的第二季度中，营业利润同比下跌13%，为1.08亿欧元，但仍高于分析师预计的8800万欧元;销售额同比下跌4%，为6.22亿欧元，也高于分析师预计的6.11亿欧元，而以不变汇率计算，销售额的跌幅仅为1%。此外，由于关闭门店带来的5700万欧元的一次性支出，对净利润造成了很大冲击。净利润为1100万欧元，跌幅高达84%，高于分析师50%的跌幅预期。
对于二季度净利大幅下滑，Hugo Boss分析认为主要是关闭不良店铺所带来的5700万欧元净利润的损失。然而，业内人士认为，产品老化、创新能力不佳都成为Hugo Boss遭遇滑铁卢的直接原因。
据悉，相比于一季度， Hugo Boss二季度净利润下降更为严重。该公司二季度净利润已经从去年的7880万欧元降至1100万欧元。同时，Hugo Boss营业利润下跌4%至6.22亿欧元，但经货币调整后，营业利润则微跌1%。此次跌幅再次创下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss计划重新回到盈利增长预期的目标非常艰难，面临的挑战包括关闭店铺和改变美国批发渠道的结构。
降价对品牌造成消极影响
众所周知，奢侈品打折是把双刃剑，一不小心就会对品牌造成直接影响。然而，Hugo Boss作为德国奢侈品牌，在华业绩遭遇滑铁卢,面对业绩下滑的巨大压力，品牌不得不选择打折甚至降价救市。
在Hugo Boss降价策略实施4个月之后，其销售业绩并未取得大跨步前进，反而对品牌造成了一定的消极影响。 Hugo Boss东方广场店销售人员无奈地表示，公司调低销售价格，对销售终端而言并没有起到拉动销售作用，反而产生了消极影响。许多消费者认为品牌价值降低，从而选择放弃品牌。
据悉，在华降低销售价格并不是Hugo Boss一家的策略，如年初Chanel便率先在华降价，希望可以做到全球同价。
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关店战略失灵 Hugo Boss净利暴跌超八成
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