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降价拼业绩对于奢侈品牌而言是步险棋，然而德国奢侈品牌Hugo Boss深陷业绩下滑窘境，不得不选择铤而走险，将在华售价一降再降，希望可以阻止业绩下滑的脚步。北京商报记者走访Hugo Boss多家专柜得知，品牌在华下调售价幅度约在30%-50%之间，实际上Hugo Boss已经在2月下调20%在华售价。不过降价策略并没有拉升业绩，据品牌2016年一季度财报显示，大中华地区和美国双位数领跌，其中大中华地区总体销售下滑达11%。
在华售价最高降幅达50%
北京商报记者暗访Hugo Boss位于北京和西安的多家店铺得知，Hugo Boss进一步降低了在华售价，降低比例在30%-50%之间。这是继今年2月公司对外宣布下调大中华区销售价格20%之后，进一步下调在华销售商品价格。
调查发现，一款经典款男士T恤，去年销售价格为1150元，而今年销售价格为900元，现价为1600元的男士双面皮带，去年销售价格是2300元左右。从商品价格对比中不难发现，品牌降价的幅度在30%左右。
Hugo Boss东方广场店销售人员表示，其实商品从去年底开始降价，到现在为止商品价格降幅绝大部分在30%-50%之间，降价后商品如果再遇打折，男士T恤衫300-400元就可以买到，价格甚至和耐克、阿迪达斯持平。
虽然价格一降再降，但有知情人士透露，Hugo Boss在华售价依然高于国外，价差大约在10%-20%左右。
业绩下滑降低销售价格
众所周知，奢侈品打折是把双刃剑，一不小心就会对品牌造成直接影响。然而，Hugo Boss作为德国奢侈品牌，在华业绩遭遇滑铁卢,面对业绩下滑的巨大压力，品牌不得不选择打折甚至降价救市。
尽管，Hugo Boss中国区公关品牌传讯负责人对北京商报记者表示，单从几家店铺的销售情况，几名店员对店铺销售情况的解释，并不能完全代表整个Hugo Boss品牌在华业绩的实际销售情况。
不过，据Hugo Boss发布的2016年一季度财报显示，公司销售额约为6.43亿欧元，同比下滑3.7%，低于之前市场预期的6.49亿欧元。净利润同比跌幅创六年之最，从7560亿欧元暴跌至3850万欧元。其中，大中华地区和美国双位数领跌。虽然Hugo Boss在内地对春装新品降价20%以提振销售，内地销售增长10%，但仍未能拯救深陷泥潭的港澳地区，大中华地区总体销售下滑达11%。 共2页 [1] [2] 下一页 意大利Marzotto家族再度增持Hugo Boss股份 Hugo Boss首席财务官Mark Langer将升任CEO Hugo Boss净利暴跌49% 创六年之最 Hugo Boss净利润暴跌49％ 创六年之最 Hugo Boss第一季度净利润暴跌49% 搜索更多: Hugo |
