纽约州一项具有里程碑意义的法案于本周二正式生效。该法案要求，任何使用人工智能生成“合成表演者”的广告，都必须进行清晰标识，否则将面临民事处罚。这是美国首部专门规范广告领域AI生成虚拟形象使用的州级立法。
根据法案定义，“合成表演者”指借助生成式AI或软件算法创作、复刻或修改而成的数字影像素材，其视听效果模拟真人表演。该法案由纽约州州长凯西·霍楚尔于2025年12月签署，适用于所有媒介形式的广告。霍楚尔在声明中表示，在纽约，他们正在制定规则，而不是让AI主导一切。要求对使用合成表演者的广告进行简单、诚实的披露，可以保护消费者，尊重创意工作者，并使纽约保持在负责任创新的前沿。
未能“醒目披露”使用合成表演者的广告，首次违规将面临1000美元罚款，后续每次违规罚款5000美元。法案同时设有若干豁免情形：电影、剧集、流媒体内容、电子游戏等创意作品的宣传广告，若广告内虚拟人像使用方式与原作一致，则无需披露；纯音频广告以及仅用AI进行语言翻译的场景也不受该法案约束。
该法案在立法过程中遭遇了广告行业的强烈反对。美国广告代理商协会认为，此举会给广告流程注入合规不确定性，给在纽约做广告的品牌及其代理商带来负担，并削弱创意和技术创新。
然而，这项法律得到了演员工会SAG-AFTRA的大力支持。工会方面表示，该法案的执行将保护演员免受AI技术对工作的冲击，确保创作者在AI时代获得公平待遇。
值得注意的是，法案在“醒目披露”的具体形式、位置及版式上尚未作出细化规定，执行标准仍有待执法实践与行业惯例明确。法律专家建议，在纽约州投放广告的企业应尽快对现有广告物料展开排查，识别其中涉及数字人、虚拟形象的内容，并将合成表演者的专项标记纳入创意审核流程。
来源：新浪财经 环球市场播报
