“一旦出现负面舆情，多年积累的品牌口碑会迅速崩塌。”
消费市场呈现 K 型分化格局
诸多品牌纷纷发力高端化升级，但大众消费市场早已形成鲜明两极分化。
在 K 型分化经济格局下，高收入群体依旧热衷购置高端奢侈品，而环保属性早已成为高端商品的附加价值。不过即便是高端消费群体，也逐渐出现奢侈品消费倦怠趋势，消费重心慢慢转向健康养生等新型轻奢消费领域，麦肯锡资深合伙人杰玛・多奥里亚表示。
与此同时，低收入消费群体更倾向于选择极致低价的快时尚品牌，全然不在意商品背后产生的环保污染问题。
全球时尚议程联合会首席执行官费代丽卡・马尔基奥尼坦言，理想状态下消费者理应主动为环保商品消费买单，但现实中大众普遍不愿为高成本环保产品支付额外费用。
珠宝品牌潘多拉持续深耕培育钻石赛道，近期更是宣布公开旗下钻石产品碳足迹数据，方便消费者直观对比不同钻石品类带来的环境影响。
潘多拉品牌首席营销官珍妮・法默表示，公开碳足迹信息并非单纯为提升销量。培育钻石售价远低于天然钻石，品牌此举是为清晰传递亲民定价、高性价比的产品定位。
“在大众经济承压的大环境下，这类高性价比特色商品更易被消费者接受，同时顺应市场消费趋势，也能进一步增强企业经营抗风险能力。”
不过研发环保面料、搭建低碳供应链需要投入巨额前期资金，想要依靠这类布局实现盈利回报，必须立足长期发展视角。
多位出席哥本哈根全球时尚峰会的行业高管坦言，目前市场层面依旧缺乏推动企业普及再生环保面料的实质性盈利激励政策。
赫尔默松直言：“使用可循环环保面料不存在短期收益，反而会增加企业生产成本。当下市场并未对自然资源消耗制定合理定价，行业亟需出台相关政策，对高资源消耗商品加大征税力度，同时下调人力用工相关赋税。”
全力推进产业循环转型
时尚产业推行循环经济模式，核心目的就是摒弃粗放式 “开采 — 生产 — 废弃” 的传统模式，转向商品可转售、可维修、可回收再造的全新产业体系。
但搭建完善的循环产业配套体系难度极大，衣物面料再生回收相关技术目前才刚刚开始规模化落地。
波士顿咨询集团数据显示，2024 年全球纺织废弃物总量已达 1.2 亿吨。其中约八成废旧衣物最终被填埋或焚烧处理，仅 12% 实现二次流通利用，不足 1% 能回收再造为全新纺织纤维。
当下消费市场需求尚且不足以倒逼品牌解决服饰产能过剩问题，但日趋严格的行业法规或将成为硬性约束。
欧盟正筹备出台多项合规法案，依托《可持续产品生态设计法规》，严厉整治企业环保营销炒作行为，严控商品库存浪费乱象。
未能遵守新规的品牌，不仅会遭遇品牌形象受损，还将面临实质性经济处罚。
环保转型是一场持久战
如今可持续发展理念，不再只面向普通消费者宣传，更是企业面向投资方传递的核心发展信号。
长远来看，忽视绿色环保布局的品牌，不仅会落后于行业环保发展浪潮，也会沦为稳定性不足的投资标的。
赫尔默松认为，始终漠视可持续发展议题的企业，终将难以维持长期盈利。“企业管理层若不重视这类发展议题，便是没有切实维护好投资方的核心利益。”
马尔基奥尼坦言，现阶段时尚行业的环保转型依旧是一场漫长马拉松：“前路终点尚且模糊，叠加各类市场动荡冲击，行业实现全面环保转型的目标正变得愈发遥远。”
来源：新浪财经 环球市场播报
