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服装服饰是永不落幕的朝阳产业，然而受疫情等因素影响，企业经营效益却不容乐观。困境中，企业抓住“互联网+”的转型机遇，用流量效能推动“新国潮服饰”崛起，各类特色服饰的“出圈”，将促进消费的新场景、新趋势和新活力，为行业带来新的增长动力。
“衣食住行”，在老百姓的购物清单中，“衣”是排在第一的消费热点，服饰产业也成为众多城市竞相布局和追逐的热门“赛道”。近日，成立仅4年的知衣科技，已连续完成3轮近1亿美元融资。
天眼查数据显示，截至目前我国有服装企业超2100万家，其中2021年新增注册企业523.5万家，增速达39.2%。然而，经营效益却不容乐观。统计数据显示，2022 年 1~5月，我国服装鞋帽、针纺织品类零售总额 5093 亿元，同比下滑 8.1%。5 月单月服装鞋帽、针纺织品类零售总额 958 亿元，同比下滑 16.2%。
“渝派”服饰正加速跑马圈地
服装服饰是永不落幕的朝阳产业。但服装产业普遍面临生产基地分散，品牌号召力不强的困局。定位为“全球时尚T台、服装产业新城”的重庆中国轻纺服装城的建成，令3000多家服装制造企业结束了长期四处租厂房打游击的日子，它与近在咫尺的尚盟重庆时装产业园一道，在重庆巴南区，形成年产值近1000亿元的轻纺服装产业基地，成为西部最大的、集服装创意研发、生产、物流、商贸为一体的“时尚硅谷”。
“入驻轻纺服装城，仅是厂房一项，我就投入了一亿元。”在国内颇有名气的浙江海宁某皮草服饰董事长童先生7月3日对记者说，相比沿海，在重庆制作服装的成本至少可以下降10%左右。
数据显示，重庆市现有16.9万家服装企业。“重庆人性格开朗，有很强的包容性，比较容易接受先进的潮流时尚信息。发展时尚产业，有很不错的软件和硬件。”身为服装设计大师，同时也是西南大学纺织服装学院设计学教授的梁明玉说。
据他介绍，重庆有16所大专院校开设了服装设计专业，青年服装设计师队伍也逐年壮大，但很大一部分流向了外地，下一步要考虑如何留得住人。
记者从重庆中国轻纺服装城人才培训中心了解到，近年来，重庆服装企业开出年收近百万元求才，吸纳设计与管理高管。“在企业与政府的联动下，一旦形成品牌高地，人才也就会从沿海等地流向重庆。”重庆尚贤人力资源顾问有限公司总经理陈茂认为。
“纺织产业布局在周边区县，主城重在时尚服装设计、研发和加工。”重庆市经信委消费品工业处负责人说，根据市政府规划，未来重庆轻纺服装将形成主城（巴南）、涪陵、库区、渝西、渝东南五大产业板块。以都市时尚服装产业链为龙头，各个板块各具不同特色，带动由纺织到服装的全产业链的错位发展。
尚盟重庆时装产业园负责人唐均才告诉记者，产业园一直致力于整合国内国际服装产业资源，实现行业资源的全球化配置。目前“盟韩上品”服务平台，吸引了韩国上百家面料企业及优秀的服装设计师品牌加盟。
用流量效能推动“新国潮服饰”崛起
在当下，以90后、00后为代表的“Z世代”，在服饰的消费上呈现为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单的新趋势。
今年“618”，网上服装店铺再次感受到一阵疯狂，而一些老牌的休闲服装却在经历线下的“缩铺”潮。
根据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告，借力场景构建和话题营销，抖音电商服饰行业通过多元玩法为商家拓展营销通路，实现大促突围和销量突破。抖音“618”好物节期间，服饰鞋包行业GMV破百万品牌商家2467个，GMV破百万商品2625个，行业新客峰值环比增长57%。
记者发现，从李宁、安踏、特步等运动品牌迎来全新生机，到建侬、马克华菲带来的艺术时尚国潮，一个属于服饰国货之光的时代正在到来。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 服饰企业 |
