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宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂纷纷进军出击，同仁堂、云南白药也不甘落后……
可以看出，脱发焦虑让植发大军趋之若鹜的同时，但凡与头发沾边的产业链都跟着沾了光，热风口下，消费市场新图层在不断往外蔓延，利益便驱使不少商家从市场的边缘线上伸出魔爪，毕竟“病急乱投医”的胡夏实在太多了。
在小红书上搜“脱发”可以搜出共计三十多万篇笔记，笔记下面通常会跟随着不知名的商品链接，有的标榜自己是高端科技，有的打着中药的幌子，甚至还有的喊着“祖传秘方”的口号，光是“生发偏方”笔记就有约1500篇。
虽然种种令人啼笑皆非的迹象，常人看了都忍不住叹一声“智商税”，但在很多被脱发焦虑所忧的人眼里往往是“如获至宝”。
以某宝为例，无论是高端科技、珍贵成分还是祖传秘方，每个系列都自成一派盘踞在整个脱发江湖。某款300多元的“传承古方中医育发液”，号称多种名贵中药材提取，高微分子渗透，月销量高达2.5万；某款内服野生何首乌粉，产品首页赫然显示有三十年经验配方，月销量也达到近6000笔。
“成分党”、“高科技”、“祖传秘方”……诚然，不少行业参与者都在忙着对号入座，且忙得不亦乐乎。但悲哀的是，那些在五花八门的产品前挑花了眼的消费者却始终不知道该怎样“对号入座”。
植发界的“霸王”为何迟迟未出现？
提到脱发，很多人的第一反应就是“霸王。不得不承认，即便在市场遍地生花的当下，它的国民度依然有目共睹，反观炙手可热的植发行业，能立刻说出名字的却少之又少，哪怕隔壁的整容市场，再不济，在鱼龙混杂中还能勉强拎出个“新氧”来。
据悉，仅在2018年全国就诞生了2500多家专业生发机构。有数据统计，目前国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。资本显然没有忘却这片乐土，2017年，入局已久的“雍禾植发”宣布获得投资，融资金额在3亿元左右，投后估值约在5亿元；2018年初，“碧莲盛植发”获得5亿战略控股投资；章光101集团在近几年积累起10多亿固定资产。
如今，2020年转眼已经过去多半，行业预计今年年底的市场规模将会超过200亿。值得一提的是，一贯追逐风口的资本却好像戛然而止了，距离碧莲盛融资成功已过去近两年时间，市场上被资本青睐的品牌却寥寥无几。
这似乎与如日中天的现状规模有些不大相符……但事实上，如果深究植发行业的格局，或许这一切就解释得通了。
从前，我们提到整容医美行业，有个绕不开的话题就是机构不成熟，作坊性质严重，如今的植发市场也难逃作坊鄙视链。
此前，有媒体爆出各种治疗及培训植发机构在没有取得医生资质的情况下，直接手术过程中实践教学，甚至能三天学会植发，学员练习2个小时后便可手术，将盐水当培养液。2019年7月1日，新京报更是曝光了植发行业的收费乱象，患者的消费水平决定植发的费用。
根据亿欧大健康的调查数据显示，目前的植发机构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明，以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约35%；综合类医美机构占比25%；信誉度最高的公立医院植发科仅占10%；而剩下的30%全部被那些门槛低，运营灵活的小机构把持。
不难看出，形形色色的小机构在市场规模上不容小觑，甚至可以与头部机构相比肩。此前，艾瑞咨询分析过各类植发机构的经营现状：小型植发机构多数重视营销，质量效果难以保证；相关报告也显示，很多植发机构的营销费用能占比60%。
市场固然在持续升温，但这种格局在一定程度上搅浑了整个水池，如此便不难理解为何资本望而却步了。其实，任何一个风口都远没有表面看上去那么光鲜亮丽，揭开面纱，是市场边缘处的自卑与底气不足。
客观来看，脱发几乎可以被列入“当代流行病”，甚至能取代肥胖与三高。艾媒咨询的舆情数据显示，“植发”关键词网络热度始终保持在高位，平均指数在500以上。诚然，焦虑正席卷着每个英年早秃的人。
可正如村上春树谈到脱发时感慨的那样：“难以忍受的并不是脱发本身，而是周围人的反应，可是别人这东西是很残酷的，本人越是怏怏不乐，他们越是呶呶不休。”或许，当我们不再过度地在意别人的眼光，一切也就迎刃而解了。
来源：歪道道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 脱发 |
