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7月30日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》（下称“报告”），这是首份解读2019上半年家电市场发展情况的行业权威报告。
家电行业红利不再
产品升级趋势明显
在国家调控下，曾经助推家电行业高速增长的房地产市场热度接连降温，房地产投资和销售均趋于平稳。报告指出，2019年一季度，全国商品房累计销售面积增长率为-0.9%，这一情况在二季度并没有好转，上半年全国商品房累计销售面积增长率为-1.8%。其中，商品住宅累计销售面积增长率为-1.0%，比一季度再次降低了0.4个百分点。房地产销售市场接连滑坡，也将影响家电的销售情况。
国家统计局数据显示，2018年末中国大陆总人口达13.95亿人。但在这背后需要重视的是，我国人口结构正在发生深刻的变化。随着我国步入老龄化社会，该人口结构的变化将深刻波及消费市场，过去十年维持家电市场高速增长的人口红利不复存在。
传统家电保有量接近天花板，未来我国的传统家电消费将以替换需求为主。家电产品中，彩电、空调、冰箱、洗衣机作为主要品类，其销售额占据整个家电市场规模的60%以上，而目前这几大家电品类在居民家中都有着较高的保有量。
报告中还提到，“自我”意识在消费行为中越来越重要，未来的四种消费趋势将是：体验式消费快速发展；化繁为简，效率至上；“人人都能成为专家”；个性化定制前景可期。
不容忽视的是，家电行业面对着来自国际环境、国内宏观经济、房地产市场、人口红利、消费升级等多重因素的影响。当下，企业亟需思考的是如何满足消费者更细化、多维的需求，通过不懈地创新创造，促成行业结构的进一步升级，展示行业更强劲的韧性与活力。
上半年零售份额揭晓
冠亚军拉开差距
在家电销售的渠道分布上，线下向来是其主力渠道，全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等场景构成了整个线下市场。就2019年上半年几大主力品牌的线下市场分渠道零售额占比情况来看，苏宁占比达18%，贡献了家电线下市场的最大份额，国美位居第二，占比8.5%。而如京东等电商渠道的线下布局还未崭露头角。
从整体市场份额观察，上半年国内市场家电销售额累计4125亿元。其中，苏宁易购获得了22.4%的市场份额，领跑整个家电行业，与第二名拉开较大差距。排名第二为京东，占比为14.1%。排名第三的是天猫，占比为8%。
近日，苏宁易购发布的2019年半年度业绩快报显示，上半年营业收入1346.18亿元，同比增长21.63%；全渠道商品销售规模为1842.15亿元，同比增长21.80%。苏宁凭借在家电领域的规模与经营优势，多维发力加速整合市场，加快社区及农村市场开发。截至今年6月底，苏宁拥有超12000家互联网门店（含苏宁小店），特别在四六级市场以零售云模式扩展加盟店，通过头等舱扩展渠道增量，助力苏宁家电市场份额持续提升。在今年618期间，苏宁零售云实现销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 家电 |
