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红商网天下汇频道6月14日报道，近日，WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了《2019年BrandZ全球品牌价值100强》排名，榜单显示，科技和零售唱主角。其中，亚马逊的品牌价值增速十足，增加了52%，达到了3155亿美元，一举超过了温和增长的苹果（第二名，3095亿美元，增长3%）和谷歌（第三名，3090亿美元，增长2%），连升两位，取代谷歌成为2019年全球最有价值的品牌。
值得注意的是，在全球前10名最强品牌王者集群中，来自中国的阿里巴巴的品牌价值增长了16%，达到了1312亿美元，上升两位排名第7。此外，中国今年有15个品牌进入了全球最具品牌价值百强，实力不俗。
榜单还显示，尽管当前全球经济增长存在很大的不确定性，但全球排名前100名的品牌的合计价值依然在过去一年里增长了约3280亿美元，前100强的品牌价值合计相当于47000亿美元，约等于西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。
透过《2019年BrandZ全球品牌价值100强》排行榜报告，我们需要了解的重要趋势包括：
* 奢侈品是增速最快的品牌类别（+29%），其次是零售（+25%），这一变化的原因主要是因为千禧一代（相当于中国的80后和90后）以及Z世代（相当于中国的95后和00后）日益依赖数字渠道；
* 科技、金融和零售品牌合计贡献了总价值的三分之二，占统治地位；
* 今年100强榜单上共有9个新上榜品牌，主要来自于中国和美国的颠覆性科技品牌，如戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米；
* 亚洲品牌的力量进一步加强，共有23个亚洲品牌上榜，其中包括15个中国品牌、3个印度品牌（包括保险品牌LIC和塔塔咨询服务）和一个印尼品牌；
* 新一代的品牌登上了全球舞台 – Z世代品牌（即1996年之后创立的品牌）在增速上远超平均数，以创立以来每年创造的品牌价值计算，Z世代品牌的表现比千禧一代品牌（1977至1995年间创立的品牌）几乎高四倍。在今年的榜单上共有23个Z世代品牌，它们的平均年龄是16年；而千禧一代品牌则有18个，平均年龄是33年；
* 可持续发展品牌 – 品牌主越来越重视打造自己“负责任的品牌”的形象，往往通过参与公益、环保或是企业直接发起的项目向消费者传递这一信息。
“BrandZ全球品牌价值100强排行榜”是WPP集团委托品牌资产研究机构凯度开展的一项调查，现已进入第14个年头。这项调查结合了各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社股市数据）和来自370万全球消费者的洞察，覆盖了50多个市场上的16.6万个不同品牌。
下面是《2019年BrandZ全球品牌价值100强》完整榜单：
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