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当地时间6月11日，WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。
根据该排行榜，美国零售巨头亚马逊取代谷歌，成为2019全球最有价值的品牌。苹果排名保持不变，位列第二。谷歌排名下降两位，位列第三。
值得一提的是，中国共有15家企业上榜，其中4家企业今年首次榜上有名，分别是滴滴、小米、美团和海尔。
在上榜的15家中国企业中，阿里巴巴和腾讯依次位列第一和第二，中国移动排名第三，华为第七。
国是直通车 侯雨彤 制图
中国品牌沉浮录
“BrandZ最具价值全球品牌百强榜”是目前全球最权威的品牌价值排行榜之一，至今已有14年的历史，由WPP集团旗下权威调研机构MillwardBrown发布，其对品牌价值的衡量是根据企业收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。
在2006年首次公布的全球品牌价值100强榜单中，中国移动是唯一入榜的中国品牌，当年以391.68亿美元的品牌价值排名全球第四。
BrandZ研究报告指出，中国市场推动了许多品牌成长，一些大型中国品牌正在崛起。而中国移动2006年凭借2.8亿用户和极高的忠诚度跻身全球前十名。
如今，14年过去了，中国最具价值品牌经过了几轮更换。
2007年，进入全球品牌价值100强的中国品牌主要是银行业。
中国三大国有银行：中国工商银行、中国银行和中国建设银行，分别以164.6亿美元、136.89亿美元和107.57亿美元的品牌价值上榜。2009年，招商银行以80.52亿美元的品牌价值得以上榜。
此后，随着互联网在中国发展日趋成熟，中国互联网公司相继进入全球品牌价值100强。
2010年，百度以93.56亿美元的品牌价值进入榜单，排名第75位。2011年，腾讯以151.31亿美元的品牌价值入榜，排名第52位。2015年，阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身榜单第13位，将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。2016年，京东以104.96亿美元的品牌价值首次入榜。
值得一提的是，2011年，百度由2010年的第75位跃升至第29位，品牌价值达到226亿美元，增长达141%，成为排名最高的中国互联网公司。
当时，在评价百度时，BrandZ指出，“随着中国13亿公民中越来越多的人开始使用互联网搜索，他们更多地倾向于使用百度。因为他们相信，百度能够更深入地理解中国的多元文化和语言中的细微差别。”
然而，到了2019年，中国互联网公司的格局已经发生了较大变化。进入榜单前十的只有阿里巴巴（第7位）和腾讯（第8位），百度和京东没能进入前50强，分别排名第63位和66位。
除了互联网公司，中国通信设备制造商华为于2015年首次进入榜单，且当前排名已由2015年的第70位跃升至第47位。中国后起之秀滴滴、小米、美团也于2019年进入全球品牌价值100强。
从2006年最初一家品牌入围，到2019年15家品牌入围，中国品牌正走上一条崛起之路。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 品牌价值 |
