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中国15个品牌进入全球最具品牌价值百强 京东排第10

  正在崛起的中国品牌力量

  从2006年至今,中国品牌力量正在不断增强,这从一组数据可以看出。

  在榜单创立的前十年,来自中国的入榜品牌价值上升超过10倍,由2006年的392亿美元上升到2015年的4324亿美元。

  尤其是2015年,榜单中身价上升最快的前十名中有四个中国品牌,分别是中国人寿(+44%)、腾讯(+43%)、太平洋保险(+38%)和百度(+35%)。 新入榜的七个品牌中有三家来自中国,分别是阿里巴巴(第13位)、华为(第70位)和中国电信(第99位)。

  2018年,榜单中品牌价值增速最快的十个品牌有五个来自中国,包括京东(+94%)、阿里巴巴(+92%)、茅台(+89%)、腾讯(+65%)、中国平安(+51%)。

  值得一提的是,美国品牌的总体增速在2018年首次被中国超越,来自中国的品牌总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍以上。

  有分析指出,从榜单变化来看,虽然美国依然占据榜单霸主地位,但中国品牌正取代部分欧洲品牌,这显示了在品牌领域“东风压倒了西风”。

  BrandZ在研究报告中也指出,中国品牌在BrandZ百强中的影响力不断扩大,反映了中国从一个低成本生产中心向一个具备产品创新和营销创意能力国家的转变。

  值得注意的是,当前,中国品牌还在不断发力。

  2019年,上榜的消费类电子品牌为榜单的“增值”作出了巨大的贡献,所有上榜消费类电子品牌价值合计超过1万亿美元。代表性品牌有新上榜的小米(第74名,198亿美元)、美团(第78名,188亿美元)以及全球最大的物联网平台海尔(第89名,163亿美元)。

  其中,小米利用物联网技术连接智能设备,在俄罗斯、印度和马来西亚等外国市场上实现了快速增长。美团则是典型的颠覆性品牌,提供从美食外卖、酒店预订到共享自行车的各类服务。海尔则致力于与消费者和伙伴一起打造物联网时代开放的生态系统品牌。

  凯度集团BrandZTM全球总裁王幸(Doreen Wang)表示:“随着科技的发展,业务的边界正在消融,像亚马逊、谷歌和阿里巴巴这样的品牌会在多个消费者接触点上提供全方位的服务。它们将自己在服务消费者方面的经验和特长带入面向企业的服务领域,为品牌增长创造了新的机遇。”

  BrandZ还在报告指出,随着企业加速向中国二线城市扩张,品牌增长仍有无数机遇,人们对在全球拥有影响力的中国消费品牌的积极态度继续增强。

  (来源:国是直通车 作者:孙秋霞)

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