融合、同化
酷开绝对算是个异数。
虽然传统电视厂商并不是这一轮互联网电视浪潮的主角，但敢于独立出新品牌的创维，多少抢了些风头。
根据渠道人士估算，2015年，酷开总销量约为100万台，与小米不相上下，稳居互联网电视领域前三。但相对于乐视小米的高调，酷开却长期不温不火，几乎在舆论上没什么声量。
究竟谁在买酷开？这一度让不少行业人士充满困惑。
当时，互联网电视几乎都以电商渠道为主，其服务用户也大多是年轻群体，无论是电商渠道还是品牌形象上，酷开显然并不占优。但一位渠道人士此后告诉腾讯《深网》，酷开快速上升的秘诀，有一部分原因在于母公司创维的帮助。
“很多人去线下店买创维，导购会告诉顾客，同样配置的可以更便宜，只是你得网上下单，不能在店里提”。而创维自身的物流、仓储，也为酷开提供了便利。
如此，酷开在线上营销之外，开辟了新的战线。依托于创维本身的渠道优势，“互联网品牌”酷开以一种不那么互联网的方式在暗地里攻城拔寨。
而酷开的存在，似乎也模糊了互联网电视与传统电视之间的边界。事实上，对于互联网电视的定义，业内一直没有准确的说法；一种较为通用的解释是，互联网电视由互联网公司主导，往往使用电商渠道售卖。
但作为公认的互联网电视龙头乐视，却在2015年-----互联网电视最为大行其道的那一年，大张旗鼓的布局起了线下渠道。对内，乐视电视甚至将其视为当年最重要的战略。
时任乐视控股副总裁的张志伟，正是乐视线下渠道Lepar的负责人。在接受腾讯《深网》专访时，他甚至表示，以后随着线上增速放缓的趋势加剧，最终线上渠道的占比很难超过30%。
“电视品牌没有线下店，一定不会成为主流品牌”。
一语成谶，如今来看，这可能是互联网电视行业逐渐衰落的最佳注脚。
后继者们
不过，乐视的学徒们，学乐视布局线下的却不多------这本身不是互联网公司的擅长之处。互联网电视的主战场，依旧在互联网、在电商渠道，这也是长时间内行业的共识。
由于前一年的集中入场，互联网电视领域终于在2016年百花齐放，李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等，都在这一年真正走入大众视野。
然而，这些厂商的历史，却大都只是在翻版前辈走过的路。
供应链问题仍然是这些新生互联网厂商的最大障碍。一位行业人士曾告诉腾讯《深网》，由于缺乏供应链经验，很多互联网厂商在供应商面前十分劣势。
“以面板为例，面板厂普遍很势利，谁的量大就会优先供应谁，小玩家连面板都常常拿不到”。这与在供应链上业已耕耘多年的乐视、小米又拉开了不小差距。
而在内容层面，以视频网站起家的PPTV与暴风，在内容储备上甚至还不如乐视，而定制APP的粗糙方案早已被证伪。
这时，大多数互联网电视厂商能拿出的，几乎只有性价比这一条路。其结果便是，卖一台亏一台，不断陷入亏损的泥淖。即便是当时综合实力仍稳居行业第一的乐视，也摆脱不了这一宿命。
直到2016年底乐视电视因乐视危机陷入困境，人们才逐渐意识到，这条路或许已经走到了尽头。反倒是传统电视行业，随着其产品智能化日益提升，渠道优势与供应链优势又得以重新显现。
在整个2017年，不少互联网电视的从业者都在强调盈利。
但随着乐视电视的迅速衰落，没有了学习对象的互联网电视厂商，即便选择停掉硬件补贴，也会陷入到前所未有的迷茫。
消亡？新生？
命运的密钥又逐渐回到了传统厂商手上。
根据家电调研机构奥维云网发布的监测数据，2018年第一季度，互联网电视品牌整体延续收缩态势，市场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。而在2017年初，互联网电视份额一度逼近彩电整体销售的20%。
显然，比起2017年前的人声鼎沸，2017年后，互联网电视正陷入到长久的沉寂，生存危机也随之袭来。
多家厂商开始告急，微鲸便是其中之一。知情人士曾告诉腾讯《深网》，在2017年逐渐减少补贴后，曾经势头强劲的微鲸电视销量便出现了滑坡。
在今年3月，有一家供应商甚至向媒体曝料称，微鲸科技已经拖欠其近两年的款项。“法院已经判决了，一共分为五期”，截止到今年3月份是最后一期，但微鲸电视还有两期迟迟不肯交付。另一家供应商则表示，拖欠的时间也很久了，主要原因可能是微鲸科技去年融资出现了问题，目前资金吃紧，亏损严重。
虽然微鲸此后对其进行了否认，但3月开始的公司重组，侧面也印证了其面临的严峻形势。
另一家在2017年迎来发展的企业，暴风TV也在今年因母公司暴风集团财务状况陷入困境。根据暴风今年上半年的财报，其实现营业收入7.9亿元，同比下降4.21%，归属于上市公司股东的净亏损1.06亿元，上年同期净利润为1572万元。
其财务状况大幅下滑的原因，来源于暴风电视的硬件销售带来的亏损。
与曾经大打性价比牌的乐视相似，暴风电视同样打起了价格战，硬件销量越大，利润越低，这使得去年暴风TV运营公司净亏损高达3.2亿元。
按照暴风集团掌舵人冯鑫的预期，暴风TV将在明年迎来大规模盈利；如若无法实现，整个暴风可能将最终被互联网电视业务拖入泥潭。。
除此之外，联想17TV、雷鸟、KKTV、海信VIDAA、风行等曾经跟风的的品牌，也大多不再积极发布新品，有些甚至完全停止了更新。
酷开则逐渐放弃独立策略，尝试与创维整合，也不再大打互联网牌。
至此，在很多从业者眼中，前一波互联网电视热潮，已近乎末路。无法盈利的互联网电视厂商，在产业寒冬下，正越发难以生存。
唯一在市场收缩中受益的可能只有小米。
在乐视轰然倒下后，同样主打性价比的小米电视接过了互联网电视的大旗，并在今年9月，宣布二季度在国内市场销量第一。
或许是让其他手机厂商有所触动，荣耀、一加近期也相继宣布将进军电视领域------只是，在性价比牌和内容牌已逐渐失效的现在，行将入局的手机厂商们还能拿出令人振奋的商业创新吗？
来源: 腾讯深网-李儒超
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