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争夺新增量，巨头混战本地生活
艾瑞咨询报告显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计增长至35.3万亿元。
各家互联网平台在线上流量增长见顶后，都不约而同地将目光看向了本地生活市场。由于本地生活的O2O特质，线上和线下流量可以实现协同互补，从而造就了一个规模数十万亿的巨大市场。
不过，在美团、饿了么多年竞争之后，本地生活市场的格局已经较为稳定，后来者想要找到新的增长机会并不容易。
也是因此，像春节这样释放了大量线下消费需求的长假，也就成为了各个平台的“必争之地”。
除了抖音、美团、饿了么以外，我们还看到有很多平台已经蠢蠢欲动。
比如继承了饿了么到店业务的高德，聚焦春节订座需求，推出了免单抽奖活动。只要用户进行团购券下单、订餐厅、写评价等操作，即可获得抽奖机会，大奖是直接获得已核销订单所对应的实付金额，即所谓的“免单”；
小红书上线了“新年友好餐厅”活动，招募上海、广州的本地商家。由商家提供权益券，平台则承诺0佣金、0保证金，并提供官方流量扶持；
快手在春节期间与美团加深合作，利用自身的流量优势，上线美团团购专区，为后者引流……
甚至，就连顺丰、中通、韵达等快递企业，最近都已经开始布局本地生活业务。有的在抖音开账号带货，有的通过自己的小程序为美团、饿了么引流，还有的直接售卖餐饮代金券……
面对春节这块本地生活的“肥肉”，越来越多的巨头正在下场。至于谁能够笑到最后，我们只能拭目以待了。
来源：电商报Pro 李松月 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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