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来源：电商头条 李响
最近两年，直播电商行业逐渐走向成熟，展现出更加规范化和专业化的新面貌。
在此背景下，头部直播机构正加速朝着“去头部化”的方向迈进，逐步摆脱对头部主播的过度依赖。
然而，这个转变过程注定是困难和痛苦的。尽管头部直播机构正在努力实现“去头部化”，但具有巨大影响力的头部主播仍然是他们不可或缺的重要资源。
在追求中心化的过程中，如何妥善处理与头部主播的关系，仍然是一个需要迫切解决的问题。
直播机构“去中心化”艰难
最近两年，随着头部主播频频出现负面新闻，直播机构开始采取“去中心化”策略来降低风险。
他们意识到，将所有鸡蛋放在一个篮子里是有风险的，直播机构如果过度依赖单一主播，一旦该主播出现问题或离开，会造成巨大的影响。
为了降低这种风险，直播机构必须采取去中心化的策略，培养和发掘更多的优秀主播，降低对单一主播的依赖。
为此，一些直播机构开始培养和发掘新的主播，将更多的人力和资源投入到中腰部主播的培养和发展上。例如，美腕将李佳琦的直播时间分给了其他助播，如朱旺旺等；谦寻则成功培养出了“蜜蜂惊喜社”、“海豚惊喜社”等多个直播间；罗永浩在“交个朋友”直播间的出现时间也逐渐减少，将更多机会留给其他主播……
但理想很美好，现实很骨感。尽管这些直播机构在努力实现去中心化，但现实情况却并不尽如人意。
前段时间，东方甄选内部纷争事件闹得沸沸扬扬，引起了广泛关注。
最终的结果大家都看到了，东方甄选选择了“保董去孙”，而这一决策在某种程度上宣告了东方甄选去中心化的失败。
为什么这么说，其实可以从一些数据中得到印证。数据显示，在舆论事件发酵期间（2023年12月10日至13日），东方甄选的抖音账号粉丝数量出现了大幅下降，累计掉粉超过12万。
此外，在2024年1月1日至15日期间，东方甄选的粉丝数量仍在持续下跌，截至1月18日，东方甄选抖音账号的粉丝数量为3127.7万。
反观董宇辉的新号“与辉同行”，其粉丝数量却大幅上涨。1月9日至15日，该账号粉丝总数从722.4万涨至1193.1万，增加了470.7万。
若再加上董宇辉个人账号的2410万粉丝，其总粉丝量超过3600万，比东方甄选多出近500万。
显而易见，东方甄选的大量粉丝已经转移到了董宇辉的个人账号上，其仍然未能摆脱对董宇辉的过度依赖。
这一事件暴露出直播机构在尝试新的策略时，不仅需要应对内部的管理和协调问题，还要面临外界的舆论压力，难度非常之大。
事实上，不仅仅是东方甄选，其他直播机构也困在头部主播的光环下。无论是“交个朋友”的罗永浩，还是“三只羊”的小杨哥，抑或是“美腕”的李佳琦，他们的一举一动都备受关注，热搜和话题从未间断。
尽管从大趋势来看，“头部主播”的退潮已成为定局，但目前直播机构仍处于过渡阶段，去中心化仍然是一个难以解决的难题。 共2页 [1] [2] 下一页
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