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在优时颜联合创始人叶睿看来，平替更多的是营销宣传上，毕竟很多品牌走进市场需要一个过程。有些初创品牌在进入市场时候，会以平替宣传产品。“就像一些彩妆品牌在宣传时候，会声称和某某大牌用的是一样的材料，但是即使是相同的材料，在制作工艺上的不同，产品还是会呈现出不一样的效果” 。
而且单以产品论平替，是没有意义的。平替的成分也会因为添加的比例不同，产生不同的效果，比如添加了20%和5%的某种成分，效果肯定是不一样的。而且相对来说，不同浓度成分的产品，价格自然也会有差异。很多“平替”产品在浓度上比大牌低，所以价格相对较低。
具体到品牌方面，几乎是不可能发生平替的，毕竟品牌含有众多的产品线，如果以国货产品的高端价位去对比进口品的大众产品，而得出平替的观点，显然是不合理的。
有新锐品牌负责人告诉记者，在功效型护肤赛道，消费者最看重的就是效果，用脚投票的结果就是一些品牌成长起来，而一些品牌则慢慢失去市场。他举例子说，比如某外资品牌，虽然在中国主攻功效型护肤市场，但是从其引入的产品来看，在国际市场上只能算是大众化的美妆品牌，而不明真相的消费者，在使用了该产品之后，自然是懂的货比三家的。
“一些外资功效护肤品牌是做全球市场生意的，引入中国市场的是一些基础线的产品，中高端价格带的产品，并未引入中国市场，这也使得在价格上，一些国货品牌看上去好像比外资贵，单产品线和整个品牌的对比，显然是不合理的。国货品牌卖低价，别人就说你只能是外资的平替产品，当你卖高价时，又开始质疑为什么比外资的价格贵。国货品牌就是在这样的舆论中，被迫成长为市场的最强者”。
上述人士认为，国货不该被打上平替的标签，对于国货而言，平替只会让品牌走向消亡，没有哪个品牌，自出生开始就该是其他品牌的“替代”。同时，当国货成为引领市场主流地位时，外资品牌也不该无故质疑其价格体系，盘外招只会扰乱市场秩序，并不能成为品牌长红的法宝。
03
赛道乱象不止
功效型护肤市场前景如何？
对比全球发达化妆品市场，我国功效型护肤品的市场渗透率低于全球平均（13%），远低于巴西、美国、法国，但高于亚洲的日本、韩国。未来，需求驱动和国产品牌在产品、渠道等方面优势下，功效型护肤市场发展潜力大。
无论是资本市场还是消费市场，功效型护肤品势头正猛，但乱象和危机也开始走上明面。虚假宣传一度成为行业乱象，连国际大牌都不能免俗。比如雅诗兰黛旗下，倩碧的“4weeks改善痘印”“12weeks提升肌肤自愈力”和悦木之源的“促进伤口好转”“去皱纹”因无法提供功效证明，被处以40万元罚款。
有媒体发现，连一些宣称“医研共创”的品牌的配方，都会与市面上其他同类型产品配方“撞车”，其他小品牌的情况可想而知。而这种模式的利益也是诱人的，比如某品牌的成品供货价50毫升面霜约18-25元，进入市场的公开定价达到300元左右，相差达到11到45倍。
敷尔佳公司，每年坐拥十几个亿的营收，却只有2个研发人员，从2018到2020年，研发费用合起来不过200万出头，2020年度的销售费用就超过了2.6亿。以上种种诟病，无不给这个蓬发的赛道，蒙上了不确定的因素。
功效型护肤品成为下一个国货崛起的希望，一个千亿市场呼之欲出。国货品牌和外资品牌间的攻守之势，已然发生了改变。对于欲长足发力此赛道的新锐国货品牌，既然已经跑在了前面，就应该守住自己的阵地和战场，持续做出好产品，为消费者提供更好的功效护肤解决方案。
来源：化妆品财经在线 张钊 共2页 上一页 [1] [2]
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