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单品牌店前景如何
不可否认的是，单品牌店遭遇到的尴尬处境还有很多，但这并不代表单品牌店渠道已经躺平。其中不少品牌也开辟出了自己的赛道。
其中以植物医生、樊文花等类型店铺，通过拓展下沉市场，并以“产品+服务”的模式吸引消费者。截至目前，植物医生已在全球322个线下城市拥有超4500家单品牌店，樊文花不遑多让，线下店铺数量突破5000家。
随着后疫情时代线下门店的经营逐步复苏，有理由相信，单品牌店并不会被零售行业“淘汰”，只不过是变换了一种新的形式。去年底花西子单品牌店首次亮相，以既像美妆店，又像艺术馆的风格，吸引众多消费者前去打卡。而闻献、观夏等品牌开出的品牌店，更是成为一时之地标。
“单品牌店渠道仍有市场。”广东艾莎美妆总经理邹景禧也认为，单品牌店未来必须走向高端，店铺高端化和品牌高端化，就像欧珑和雅诗兰黛的品牌店模式，不是说随便创立一个品牌，就能开好单品牌店。
综观当前的市场，其实可以看到，很多品牌都在积极开设自己的形象店，也都是单一的品牌店，尤其以香氛类别的品牌为多。目前，大众化的单品牌店正在逐渐失去竞争力，当单品牌店不能在产品调性上吸引到消费者，光靠性价比很难保持长久的发展。
直播坑位费走高，客单价却越来越低，品牌的利润在减少——这是目前品牌线上运营的三大痛点，随着线上获取流量的成本越来越高，品牌在线上吸引新的消费者变得更难。当品牌在线上遭遇瓶颈时候，选择线下来开拓新的市场，未必不是一种新的尝试。在此背景下，线下渠道的重要性进一步彰显。新锐美妆品牌们都在近一年来不约而同地布局线下，寻找突围之路。
如薇诺娜的全国百货首店落地银泰百货，小奥汀在上海淮海中路开启首家线下店。元旦期间，被欧莱雅集团收购的日本高端护肤品牌TAKAMI正式进入中国线下市场，在成都SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰IN77连开三家门店，将业务版图由线上拓展至线下。
可以说，单品牌店的成功是始于“品牌”，却败于“单”。最初能吸引消费者的，是其品牌的魅力，当消费者认可其品牌定位之时，愿意为之买单。然而，走到后面才发现，正是品牌的单一性，限制了消费者选择多个品牌的权利。
蜜思肤IPO的失败，让行业认为单品牌店的发展前景蒙上了一层阴影。不过话说回来，假如蜜思肤IPO成功了，美妆单品牌店渠道是否会让市场看到希望呢？
随着互联网设施的不断完善，下沉市场拥有巨大的潜力，在不断培育出新的消费土壤。发力下沉市场，为四、五线城市的消费者提供全新的美妆消费场景，可能是未来单品牌店翻盘制胜并赢得市场的关键。
来源：化妆品财经在线 张钊 共2页 上一页 [1] [2]
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