|
来源：电商报Pro 李迎
电商巨头涌入拉美市场
继东南亚之后，以巴西为核心的拉美市场也成为了出海玩家的掘金“圣地”。
去年以来，Shopee开始了大幅的战略收缩，相继关停了波兰、西班牙、法国等欧洲站点，运营中的市场仅剩亚洲与拉丁美洲部分国家、地区。
有业内人士透露，Shopee在东南亚这一核心市场都近乎没有补贴，却将预算留给了巴西。Shopee也明确表示，将继续追加对巴西市场的投资。
而阿里和Shopee在东南亚的竞争也延续到了拉美，只不过这次和Shopee对战的不是Lazada，而是速卖通。
已经在巴西耕耘10年的速卖通，可以说是最早进入巴西市场的出海玩家，在2021年时，速卖通再次提高了拉美市场的战略级别，并且在巴西当地组建了团队。
除此之外，跨境电商新势力也在争相涌入巴西。
这几年创造了无数神话的SHEIN，在去年加快了进攻拉美市场的脚步。
SHEIN不仅在巴西开设了首家线下快闪店，还在巴西试点平台模式，开放本地店铺入驻。
重要人事任命上，除了任命软银前COO Marcelo Claure为SHEIN拉美董事长，负责公司的拉丁美洲战略和股东事务外，Shopee前拉美电商业务负责人腓力·费斯勒也加入了SHEIN担任巴西市场负责人
可以说，SHEIN是在巴西一众跨境电商中成长最快的平台，2022年SHEIN在巴西的销售额达到了80亿雷亚尔，约合15.6亿美元，和2021年相比，增长高达300%。
而热度席卷全球的TikTok，也计划在今年推出TikTok Shop巴西站。
为了能够顺利地开拓巴西市场，TikTok加快招兵买马，不仅加大了巴西电商业务相关人员的招聘力度，还进行了人事调整，将滴滴原国际化产品负责人黄远健，调去负责TikTok电商在巴西的市场运营。
除此之外，就连出海屡次受挫的快手，也将巴西定为优先进行商业化的区域，在巴西上线了品牌化广告平台“Kwai for Business”，并且Kwai还和当地零售商尝试了电商直播的合作。
以巴西为核心的拉美市场，已然成为了国内出海企业的必争之地。
跨境电商最后一片蓝海
相比于市场逐渐饱和的欧美，愈发内卷的东南亚，拉美地区可以算是跨境电商最后一片蓝海。
首先，拉美电商还处于起步阶段。数据显示，2021年，拉美的电商渗透率只有8%，作为对比，中国的电商渗透率达到了30%。这意味着，拉美的电商市场有着较大的增长空间。
其中，作为拉美最大的经济体，巴西是电商市场增长最为显著的国家，2022年上半年巴西的线上销售增幅达到了20.7%，远高于日本、美国、德国等发达电商市场。
此外，拉美市场有着优质的电商用户基础。
拉丁美洲65岁以下的人口占比超过了90%，是世界上人口构成最年轻的地区之一。而巴西有2.15亿人口，半数以上的人使用互联网，网民中五成以上的人偏向于在线购物，并且49%的巴西电商消费者未超过35岁。
年轻人更加能够接受新鲜事物，也有着更强劲的购买力，为电商的发展奠定了良好的基础。
一系列优异的数据列举下来，也难怪出海巨头们扎堆涌进了巴西市场。 共2页 [1] [2] 下一页
|
