来源：电商报Pro 月涯
京东全渠道生态参与双11
电商巨头为线下实体门店突围双11添了一把火。
全渠道生态布局都参与进来，是京东今年双11的一大亮点。
包括数万家京东自营或管理的门店如京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房等，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店。
其中，“京东药急送”合作的6万家线下门店，还可以为400多个城市的消费者提供快至28分钟的送药上门服务。
这已经不是京东第一次联合线下实体门店参与双11了。
2020年双11，京东全渠道就交出了一份漂亮的成绩单。这一年参与京东双11线下门店的数量超过320万家。
凭借线上线下同价甚至热卖商品更便宜的价格优势，不少实体门店实现了生意爆发。
2021年，京东双11仅全品类实体零售门店就有10万家加入，迎来商家和商品最多的一届。
作为新兴实体企业，无论是线上还是线下，京东都培养出了出色的零售基因。电商和实体零售一起发力，让京东在双11有了更多的底气。
实际上，不少互联网巨头都在加速拥抱实体化大潮。
“把发展经济着力点放在实体经济上”，实体经济一直是社会经济发展的中坚力量。近两年来，实体经济也已经成为互联网行业的重要信号。
很早以前，京东便开始布局实体零售。推进全渠道建设以来，京东更是加快了向实体化转向的步伐。
财报数据显示，京东对于实体经济的相关投入已超过2万亿元。
今年双11，京东小时购、京东到家已经覆盖全国20万家线下实体门店。
此外，双11前夜，京东正式发布了“百大产业带扶持计划”，陆续向全国267个产业带招募新商家，并出台10大扶持举措，以助力实体经济的可持续性增长。
京东之外，阿里也开始从线上走向线下。
盒马鲜生创始人侯毅曾经表示，“阿里巴巴做盒马的出发点是做具有实体店的电商，一切围绕流量来经营。”
时至今日，阿里已经建立了以盒马为核心的供应链体系。日前，饿了么还推出了新业务“全能超市”，主打半日达的本地商超业务。
此外，早在2016年，淘宝就开始尝试开设线下服装店。接连失利后，淘宝依然没有放下对线下门店的渴望。
今年8月份，淘宝上海线下时尚集合店“iFashion”已重新开始经营。
字节跳动则是在房产、医疗、教育、汽车等多个领域试水实体店。
例如，日前字节跳动旗下的线下房屋中介品牌“小麦房产”，已经在福建福州开设了多个线下门店。
当巨头们集体卷向线下，摆脱了传统意义上的平台定位，一个新的增长引擎也随之而来。
实体门店反攻线上，双11不再只是电商的狂欢
如果说电商上半场是流量获取能力之间的比拼，那么下半场比拼的重点便聚焦在了供应链能力上。
随着线上流量的获取成本越来越高，巨头们早已遇到了流量和用户瓶颈。
电商发展已经到了不得不拥抱供应链的时候。入局实体，也是为了开拓更大的零售市场。
因此，双11不再只是停留在线上，更是对电商巨头实体深入程度的一次大考。
国内电商发展早期，消费者的线上购物还没有完全建立，线下销售渠道占据主流位置。
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