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01
美团上线极速版
你的手机内存，还够用吗？
明明没有下载几个软件，哪怕从32G升级到64G，手机内存还是不够用。8G的运行内存，随便在后台挂几个软件，就会出现卡顿、打不开等情况。
APP功能逐渐丰富的同时，用户体验却变得越来越差。为了缓解用户的内存紧张，不少互联网大厂都推出了简化版的APP。据悉，美团近日也上线了美团极速版APP。
对比美团APP，美团极速版的功能更加精简，仅保留了外卖、社区团购和电商等核心业务，增加了游戏频道和来赚钱频道。
从首页界面可以看出两者的流量分发逻辑有着明显的不同，美团APP首页流量向外卖业务倾斜，而美团极速版的推广重点则在社区团购和电商业务。
游戏频道和来赚钱频道并不是新鲜事物，之前其他APP推出的极速版也有这个功能，通过完成活动、体验游戏等任务来赚取金币，最终抵扣现金，实现用户的留存。美团极速版也是这个套路。
美团正式版本大小为89.53M，而美团极速版的大小仅为正式版本的十分之一。从软件开发来说，这是一次跨越式的进展。
简小轻便的美团极速版可满足低配智能手机的使用需要，可以帮助美团更快更容易打入下沉市场。
然而，美团上线极速版以后，最先热闹起来的不是用户群体，而是靠着薅大厂羊毛来赚钱的地推行业。
所谓地推就是聚集在大街小巷最热闹的地带，锲而不舍地让你扫码关注或者下载软件的推广行为。
如果你接过了工作人员送的小礼品，或者表现出一丝对此感兴趣的神情，那么恭喜你被他们选中啦，不完成推广任务是不会轻易放你走的。
地推人员每通过自己的邀请码推广一个用户就可以获得相应的佣金。美团极速版要上线的消息在网上发酵后，拉新获得的佣金被越炒越高，现在首码已经被炒到了50元左右。
美团极速版刚刚上线，在全国并没有多少用户，还是一片蓝海。所以，美团极速版拉新项目即将开展的消息一经传出，就引发了地推行业的激烈反应。
日常经营中，美团发现中老年人使用社区团购等的比重在增加，为了适应这部分人群的需要，美团推出了美团极速版。就目前的火热态势来说，极速版或许可以实现为美团带来下沉用户增量的目标。
但是无数次事实证明，由地推拉新活动带来的繁荣很可能只是虚假的泡沫。美团是靠着极速版缓解焦虑，还是转而走入另一个怪圈，还有待商榷。
02
焦虑的美团
外卖市场份额是饿了么三倍，占据垄断地位的美团其实很焦虑。
美团2021年财报数据显示，全年营收1791亿元，净亏损达到156亿元。作为外卖行业绝对的霸主，美团的钱都亏到哪儿了？
数据显示，美团的餐饮外卖分部在2021年的收入为963亿元，经营利润从2020年的28亿元增长为2021年的62亿元。毫无疑问，美团的外卖业务是赚钱的。
抛开财报，美团CEO王兴曾公开提到，外卖骑手的成本已经超过了配送营收。骑手平均每配送一单，美团就会亏掉1元钱。消息一出，舆论哗然。
在大众的认知中，骑手的配送费是用户出的，美团还会向商家分佣抽成，在垄断市场的前提下，美团不可能亏损。
事实上，2021年，美团外卖骑手的人数达到了527万人，骑手成本的支出占到了外卖业务营收的70%以上。
巨大的人力支出，对美团来说，是一笔重资产。外卖骑手的低福利低保障是企业逐利，但更是美团在衡量过后不得不作出的决定。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
