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抖音携短视频以内容优势攻入淘宝领地，淘宝便以短视频和内容反攻抖音腹地。
据报道，淘系内部成立了专门的内容化小组，小组带头人为各业务核心骨干。内容化战略将是淘宝2022年的发展重点，而短视频将成为最好用的助推器。
目前淘宝已经形成了以“逛逛”作为内容种草、“猜你喜欢推荐”提高转化为核心的内容化阵地。淘宝通过不断丰富多媒体内容生态来吸引流落到站外的流量回流。
除此以外，为了扶持中小主播，淘宝直播也在“算法”上下了苦功夫，直播间的实时数据将会影响到直播间的流量。实时数据影响到流量推送比重，要求主播把更好的内容带给用户。
算法机制助推抖音中小主播百花齐放局面的形成，复制到淘宝或将成就大用。
在淘宝绞尽脑汁把流量引回站内的同时，抖音直播也在想办法导流。对于此，抖音选择对作为淘宝护城河的品牌自播发起了冲击。
去年6月，抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，帮助100个品牌销售过亿。此后，抖音电商在扶持品牌自播方面持续加码。目前，抖音已经收获了来自品牌自播的累累硕果。
在“去中心化”的艰难探索中，淘宝和抖音既是竞争对手，也是同行者。互抄作业，攻入彼此的护城河，是商业发展的必然，也是不用言说的默契。
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去中心化道阻且长
关于“去中心化”，有网友提出了不同的意见。此观点认为中心化才是顺应市场发展的必要趋势，而“去中心化”是强监管下的逆势之行。
的确，在这个“去中心化”宣传盛行的时代，存在着许多中心化现象。
还是以抖音和淘宝为例，淘宝榜单前列任凭你风吹雨打而自岿然不动的排名，以及抖音绕不开的“再中心化”困局，都是中心化现象难除最好的证明。
这种现象在大促期间被体现得淋漓尽致。今年三八妇女节，李佳琦一夜卖爆28亿，超过了去年同时期薇娅和李佳琦直播间销售数据之和。直播电商流量趋势不仅没有分散，反而更加集中。
但是这并不说明“去中心化”是在做无用功，李佳琦、罗永浩、辛巴等逐渐淡出直播间也是板上钉钉的事实，大主播的流量已经四散开来。
平台和中小主播的难点不在于“去中心化”的一时之困，而在于如何尽快把这些四散的流量笼络在自己的手中。
“蜜蜂惊喜社”以及李佳琦的助播们的成功给了迷茫中的平台和商家一个启示。不是如何利用大主播的影响力打造下一个有知名度的IP，而是利用供应链优势和更加出色的直播技巧来超越同行。
主播职业“明星化”了许久，也该回归服务电商的本质，用商品的品质和贴心的导购服务来打动消费者。到那时，才是“去中心化”时代的真正到来。
来源：电商报 文/月涯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
