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争夺电商控制权:Gucci母公司开云集团将终止旗下品牌线上批发业务

  3月9日报道 据美国《福布斯》杂志网站报道,近日,Gucci母公司开云集团表示,为寻求同店收入增长的目标、提升品牌盈利能力,未来将减少对批发渠道的依赖,终止旗下品牌所有线上批发业务,以专注于独立门店、品牌官网和其他战略合作伙伴关系,更好地管理分销过程、把握独家经营权和定价权。

  开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺表示,该集团将停止旗下品牌的所有线上批发业务,并以更可持续地形式发展。未来,开云集团将专注于电子商务领域的跨业务增长平台(例如线上特许经营),进一步扩大线上渠道。

  据悉,线上特许经营是一种相对较新的在线销售模式。在这种模式下,品牌可以通过零售商的平台销售其产品系列,但不同于传统的批发模式,品牌将保留对定价、营销和产品目录的更多控制权,由此可以从中获得更大的利润率。

  不久前,开云集团公布了2021财年第4季度及全年的关键财务数据,该集团似乎在去年第4季度重回正轨。在以北美市场和欧洲市场的强劲推动下,2021年开云集团的全年业绩超过疫情前水平,销售额达到176.45亿欧元,创下历史新高,同比增长34.7%,相比2019年同期增长13%。该集团旗下旗舰品牌Gucci(古驰)全年销售额达到97.31亿欧元。

  报告期内,在集团业绩中占比过半的Gucci品牌收入大涨30.8%,至97.3亿欧元,同比增长31%,其中第4季度的销售额增幅达到32%,相比2019年第4季度增长了19%。Gucci品牌的营业利润也大涨42%,达37.15亿欧元。受业务精简影响,该品牌的批发收入出现10%的下滑,直营零售业务则大涨37%。与2020年相比,2021年Gucci所有主要产品的收入均表现出非常强劲的增长,目前该品牌有53%的收入来自皮具手袋,19%来自鞋履,15%来自成衣,珠宝手表和其他业务的收入占比分别为6%和7%。(来源:参考消息网)

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