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美团电商浮出水面
美团终于捅破了窗户纸。
近日，天眼查信息显示，美团关联公司北京三快科技有限公司申请注册多个“美团电商”商标，国际分类涉及教育娱乐、运输贮藏等。目前商标状态均为商标申请中。
美团的这一举动，看上去并不起眼，但仔细想来意味深长。要知道，美团此前明明把各种类型的电商模式试了个遍，却从来不把自己标榜为电商平台，相关的品牌也都避开了“电商”的概念。
2018年7月18日，基于用户的生鲜食品、商超日用、服装等外卖配送需求，美团正式发布“美团闪购”品牌。从分类上看，这是LBS即时零售电商，有对标京东到家的意味。
2019年1月，美团上线“美团买菜”APP，首个线下服务站也于上海陆家嘴开通。和当年兴起的叮咚买菜、每日优鲜一样，它是前置仓模式的生鲜电商。
2020年7月15日，“美团优选”第一站在济南上线。从名字就能看出，这和滴滴“橙心优选”一样，同属于社区团购。
2021年2月，美团自主孵化的B2C电商新业务“团好货”上线，后因和拼多多的团好货重名而改名“美团好货”。即使是实打实的零售电商，美团依旧没有选择用“电商”字样。
直到今年初，美团APP的导航栏底部才新增“电商”入口，团好货也有了新头衔。同时，美团优选向内部员工发布通知，将美团优选的业务模式正式命名为社区电商，不再使用社区团购等其他说法。
对于一个互联网产品来说，名字代表了它的定位，虽然只是多了一个“电商”的名字，但反映的却是美团战略重心的转变。在建立了产品矩阵的护城河后，美团终于敢正式“宣战”了。
因此，申请“美团电商”商标的意义不言而喻，这很可能是山雨欲来的前兆。在电商领域，美团是要动真格了！
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外卖增长见顶，美团需要新故事
美团选择在这个时间点加码电商，既是主动出击，也是被逼无奈。
之所以这么说，是因为美团的主营业务——外卖，已经面临增长的天花板。
财报显示，美团2021年第一季度开始，外卖业务的增速出现明显下滑，从116.8%降至28%。美团创始人王兴在电话会议上称，“三季度外卖业务增速放缓，主要受疫情封锁、中部地区洪水以及餐饮行业增速放缓影响，预计四季度订单量还将受到显著负面影响，且可能持续至明年前几个季度。”
而在净利润方面，美团已经连续亏损四个季度了，且亏损的幅度呈扩大趋势，从2020年Q4的14.4亿到2021年Q3的55亿。
你可能会问，外卖业务这么赚钱，美团的抽成又这么高，为什么他们还亏呢？
其一是因为，美团的人工成本过高，外卖的大部分收入都用来支付骑手的工资了。财报显示，2020年美团的外卖佣金收入为585.92亿元，付给骑手的工资高达486.92亿元。这还是很大一部分骑手没交社保的情况。
更何况，随着国内用工环境改善，骑手维权意识增强，美团的人工成本将越来越高。据统计，美团的专职骑手有近300万，算上兼职的有近1000万。美团解决了很多人吃饭的问题，但难以解决骑手吃饭的问题。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
