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加码电商 美团动真格了!

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  美团电商浮出水面

  美团终于捅破了窗户纸。

  近日,天眼查信息显示,美团关联公司北京三快科技有限公司申请注册多个“美团电商”商标,国际分类涉及教育娱乐、运输贮藏等。目前商标状态均为商标申请中。

  美团的这一举动,看上去并不起眼,但仔细想来意味深长。要知道,美团此前明明把各种类型的电商模式试了个遍,却从来不把自己标榜为电商平台,相关的品牌也都避开了“电商”的概念。

  2018年7月18日,基于用户的生鲜食品、商超日用、服装等外卖配送需求,美团正式发布“美团闪购”品牌。从分类上看,这是LBS即时零售电商,有对标京东到家的意味。

  2019年1月,美团上线“美团买菜”APP,首个线下服务站也于上海陆家嘴开通。和当年兴起的叮咚买菜、每日优鲜一样,它是前置仓模式的生鲜电商。

  2020年7月15日,“美团优选”第一站在济南上线。从名字就能看出,这和滴滴“橙心优选”一样,同属于社区团购。

  2021年2月,美团自主孵化的B2C电商新业务“团好货”上线,后因和拼多多的团好货重名而改名“美团好货”。即使是实打实的零售电商,美团依旧没有选择用“电商”字样。

  直到今年初,美团APP的导航栏底部才新增“电商”入口,团好货也有了新头衔。同时,美团优选向内部员工发布通知,将美团优选的业务模式正式命名为社区电商,不再使用社区团购等其他说法。

  对于一个互联网产品来说,名字代表了它的定位,虽然只是多了一个“电商”的名字,但反映的却是美团战略重心的转变。在建立了产品矩阵的护城河后,美团终于敢正式“宣战”了。

  因此,申请“美团电商”商标的意义不言而喻,这很可能是山雨欲来的前兆。在电商领域,美团是要动真格了!

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  外卖增长见顶,美团需要新故事

  美团选择在这个时间点加码电商,既是主动出击,也是被逼无奈。

  之所以这么说,是因为美团的主营业务——外卖,已经面临增长的天花板。

  财报显示,美团2021年第一季度开始,外卖业务的增速出现明显下滑,从116.8%降至28%。美团创始人王兴在电话会议上称,“三季度外卖业务增速放缓,主要受疫情封锁、中部地区洪水以及餐饮行业增速放缓影响,预计四季度订单量还将受到显著负面影响,且可能持续至明年前几个季度。”

  而在净利润方面,美团已经连续亏损四个季度了,且亏损的幅度呈扩大趋势,从2020年Q4的14.4亿到2021年Q3的55亿。

  你可能会问,外卖业务这么赚钱,美团的抽成又这么高,为什么他们还亏呢?

  其一是因为,美团的人工成本过高,外卖的大部分收入都用来支付骑手的工资了。财报显示,2020年美团的外卖佣金收入为585.92亿元,付给骑手的工资高达486.92亿元。这还是很大一部分骑手没交社保的情况。

  更何况,随着国内用工环境改善,骑手维权意识增强,美团的人工成本将越来越高。据统计,美团的专职骑手有近300万,算上兼职的有近1000万。美团解决了很多人吃饭的问题,但难以解决骑手吃饭的问题。

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