能打破屡战屡败局面的，只有屡败屡战的气量。微信再战电商，这次他们瞄准了跨境电商赛道。
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微信内测跨境电商
流量的尽头是电商，这句老话在互联网世界中不断应验。
近两年在电商领域不断冲击的腾讯，又在电商领域落下一子，这次微信瞅准了跨境电商。
2月15日，有媒体报道称，微信于近日测试了一款跨境电商小程序，该账号主体显示为“财付通支付科技有限公司”。这款名为“云逛全球”的小程序，主要功能是汇聚了全球优质海淘小程序，让用户可以足不出户云逛全球。
经过测试之后发现，该产品是一个集合了众多跨境电商商家的平台，采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以选择需要的商家，并在其小程序内进行购物。同时，平台还支持用户直接搜索产品以及店铺，并进行搜索结果的展示。
目前来看，平台的商品品类已经囊括了美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热销品类。
可以说，微信这次的电商布局依旧是偏“轻”的小程序集合平台，而不是传统电商偏重的系统架构。
目前微信小程序生态中，跨境电商类目的小程序数量呈现快速增长，并且小程序内部的交易活跃程度也显著增加，以日本店铺鹤羽药妆为例，在微信小程序搭建之后，鹤羽药妆的整体交易提升了200%，用户复购率更是达到了43%。
作为优质跨境电商小程序的合集平台，云逛全球上还有诸多优质商家，借助腾讯的布局，这些优质小程序可以被更多的国内用户看到。
细数我国电商领域的几个风口，以淘宝京东为主的传统货架电商，以拼多多为主的社交电商，以抖音快手为主的直播电商，这些风口要么被腾讯错过，要么就是虽有布局但反响平平。
而在持续两年的疫情困扰之下，境外旅游中断、线下消费遇到重挫，跨境电商顺势成为新的电商机遇，这一次，微信电商机会不小！
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市场再起波澜
去年九月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、等国内主要互联网厂商。
这场会议正式拉开了中国互联网重新回归互联互通的序幕。
11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，宣布点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问的功能。
根据实测显示，在微信群聊场景下已经能够直接打开访问电商类外部链接，淘宝购物链接已不再需要复制到浏览器后跳转打开。
互联网再次互联，自然值得欢喜，但是对于腾讯的电商事业来说，则是一个新的打击。
不少观点认为阿里将会挖走微信的“流量金矿”，并且对于微信平台上的电商小程序来说，也是巨大的打击。
在这样的背景下，不断布局电商的腾讯，机会已经不多，而跨境电商看似是个好选择，但是背后也隐藏着诸多危机。
近年来，互联网大厂在跨境电商领域布局颇多，大家的目光纷纷从国内瞄准了海外。
首当其冲的阿里，在去年12月进行了公司架构升级，新设立了“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，并由“太子”蒋凡分管海外业务，这标志着全球化战略在阿里内部提升到了最高层级。
而目前来说出海最成功的字节跳动也在不断加码跨境电商，以TikTok为核心，融合TikTok小店以及类似于拼多多的Fanno，构建一个完整的海外电商生态。
但是出海的风险也不小，前有京东全球售平台JOYBUY停运，后有字节跳动跨境独立站Dmonstudio，开站不足四月就关停。
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