在《难忘今宵》的熟悉旋律中，2022年央视春晚已经落下帷幕。
曾几何时，中国人的习惯是，大年三十全家人围着餐桌，边看春晚边吃饭；现如今，春晚渐渐成为除夕夜的BGM，更多人将注意力放在了一件事上——抢红包。
据悉，在今年央视春晚直播期间，京东共发放总价值达15亿元的红包和实物，邀请全民互动。官方数据显示，从央视虎年春晚开始至23点，全球华人参与京东App红包累计互动量达523亿次。
春晚期间，京东云在不增加计算资源的情况下，基于遍布全国的70多座数据中心, 以世界领先的近300万个容器、超1000万核算力资源，通过秒级资源极速调度，混合多云操作系统云舰成功挑战了全球最大规模流量洪峰。
不同于以往的春晚红包互动只在晚会直播期间进行，今年这场线上盛宴将会一直持续到元宵节，期间消费者可以通过京东平台瓜分红包、实物等奖励，过完整个年。
这也是京东首次以“独家互动合作伙伴”的身份亮相央视春晚。
从官宣搭档央视节目组，到除夕活动上线，满打满算也就27天。据京东内部人士透露，在这27天里，整个幕后团队状态仿佛坐上过山车，经历了亢奋、焦虑、期待和紧张。一方面，他们面临着史无前例的技术和产品挑战，压力非常大；另一方面，能有机会与央视春晚合作，团队自然是激动和骄傲的。
至此，这个中国关注度最高的电视晚会集齐了腾讯、阿里、百度、快手、抖音、京东等企业加持，刺激观众互动的红包池也在快速扩大。
值得注意的是，今年部分平台即便没有春晚的加持，也加入了这场春节档“红包大战”中，推出了各种各样的互动方案，奖励总规模已经超过80亿元，“豪门对决”愈演愈烈。
当“抢红包”成为平台春节标配，又一轮行业内卷开启？
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亢奋又焦虑的筹备
2021年12月的一个周五，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平正忙着筹备年货节。
这天，他和部门几位核心成员所在的“东东群”（京东内部工作群）突然收到一条消息：央视联系京东，可能要由京东来承接今年的春晚互动项目。
看到信息后，邵京平第一反应是激动和亢奋，毕竟能在京东参与春晚项目，这样的经历一辈子可能只有一次。紧接着，他就意识到了巨大的压迫感和焦虑——此时距离2022年央视春晚正式上演的时间已经不远了，双方都还没有确定合作，一旦最终确定由京东担任春晚互动合作伙伴，时间来得及吗？能做好吗？技术和产品能力跟得上吗？一连串疑问浮现在脑海中，邵京平心头的兴奋瞬间被焦虑取代。他甚至来不及等消息最终确认，就开始思考如何去做这个项目。
对于京东而言，承接央视春晚互动项目最大的挑战来自技术层面。
根据央视公布的数据，2001-2016年，每年春晚的收视率都保持在30%以上；2017-2021年，春晚的观众规模持续上涨，分别为10.8亿、11.3亿、11.7亿、12.3亿和12.72亿。
即便不是所有春晚观看用户都参与红包互动，但根据以往其它家的情况来看，依然会有数亿级的用户参与进来，这对京东服务器流量峰值承压力提出了不小要求。
不同于“618”和“双11”两个电商大促，服务器运转峰值只出现在活动开始和付尾款两个时间段，且每个时间段仅持续半小时到四十分钟；央视春晚从除夕夜20点一直演到次日凌晨，时长约4.5个小时，期间会多次插入红包互动环节。
京东云基础设施研发部高级总监、春晚项目IDC基础保障负责人常亮告诉全天候科技，今年春晚总共有7轮红包互动口播，这就意味着服务器不仅在近5个小时内不能出问题，还得扛住7轮流量峰值的冲击，“（这）对于京东云的协同和灵活调度是一个非常大的挑战”。
所有人都知道，如果接下这个活儿，中间但凡出现任何一点瑕疵，对京东的公信力和企业形象都将带来无法估量的影响。
为了能尽快确认和积蓄技术能力，他和团队开始四处联系设备和资源，“除了花钱的东西，所有人都准备着，（只等）一声号令就开始干活。”
12月底，邵京平和团队一行八九个人来到了北京国贸附近的一家咖啡馆，与央视春晚节目组就合作开启了第一轮交流。在长达四个小时的时间里，双方就活动形式、相关权益等内容进行了详细沟通，基本确定了初步合作意向。
根据双方商议，本届春晚红包互动活动确定了三个创新点：第一，互动福利不再局限于现金红包，而是采用红包和好物两种形式发放，总价值高达15亿；第二，京东及其子业务、子品牌，以及国货品牌都会在口播部分得到曝光，让平台与品牌实现共赢；第三，口播次数超越往年，且在央视春晚重播时依然保留。
之后，双方就细节问题又进行了多次沟通，终于赶在2021年的最后一小时，以文字形式将合作最终确定了下来。
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不谋而合的“牵手”
“让我印象最深刻的，是第一次和总台去商谈的时候，双方聊了很多内容，从方向、规划到互动形式、落地执行，都聊到了，但是唯独没有涉及到费用。”回忆起第一次和央视当面沟通春晚互动的事项时，邵京平记忆犹新。
按照正常的商谈流程，合作双方基本都会首先就费用层面达成一个共识，因为在没有谈及费用的情况下，很多合作的细节都是没有办法往下推进的。
正因如此，在邵京平看来，这次央视春晚互动项目似乎并没有竞争，双方的沟通也不存在任何压力，对活动内容设计更是不谋而合，“双方的目标是非常一致的，就是希望能为广大观众奉上一台精彩的晚会，让大家在除夕夜能够尽享年味，玩的开心。”
有人将承办央视春晚互动的机会归属到京东，简单总结为“风水轮流转”，毕竟此前腾讯、阿里、字节跳动和快手都已与春晚节目组搭档过，怎么也该轮到京东了。
但实际上，大厂连续多次合作央视春晚的情况并非没有，阿里系就曾在2016-2018年与春晚有合作。
相较企业财力和综合实力，或许企业形象和社会声誉更是影响央视春晚挑选合作伙伴的关键。
以2021年为例，央视早在2020年9月就官宣拼多多为牛年春晚独家红包互动伙伴，但在2021年初，后者频繁登上微博热搜、负面新闻缠身，最终不得不与央视春晚停止合作，退出项目。
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