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一度高速扩张的社区团购行业在2021年踩下刹车。融资不断减少、监管愈发严格，在变化的环境下，社区团购平台正在思索重“心”出发，价格战逐渐消退，赛道创新、差异化运营或将成主要趋势。
融资减少 小玩家退场
得益于用户线上购物需求的不断增长，新冠肺炎疫情期间，社区团购得到了更多用户的关注，并成功受到了资本市场的青睐，同城生活、食享会、十荟团等中小玩家先后获得多轮融资。
但随着巨头美团、拼多多入场，行业监管力度加大，今年中小玩家不再是资本市场的宠儿。公开资料显示，同程生活2018年11月以来共获八次融资；2020年6月，同程生活完成由欢聚集团领投的2亿美元C轮融资后，再无融资发生。十荟团在今年3月完成D轮融资后，也再无资本入场。
企查查发布的《2021上半年社区团购投资数据报告》显示，今年1-5月，社区团购赛道仅有八次融资，且更加倾向于头部平台。
苏州鲜橙科技有限公司创始人、董事长、CEO何鹏宇表示，从去年9月起，社区团购行业从“拼创新”“拼执行”的时代，转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。一时间，社区团购生意变成了资本热衷的游戏。互联网巨头更是高度重视社区团购这一仗，不少巨头号称“投入不设上限”。由于社区团购行业此前并未产生自我造血能力，加上外部输血的频率不足以支撑其发展，社区团购行业成为了巨头的游戏场，没有资金实力的中小玩家开始陆续出局。
今年3月，将南京作为重要战略城市的谊品到家正式宣布退出江苏市场。4月，食享会江苏业务并入十荟团，当地团长及供应链按自愿原则转移至十荟团，个别亏损城市关站。7月，苏州鲜橙科技有限公司宣布破产倒闭，该公司于2018年1月30日注册，是社区团购平台同程生活的母公司。
上述玩家黯然退场后，有消息显示，被视为社区团购头部企业的十荟团也已经开始在部分区域进行业务调整，万名员工被裁，公司只剩不到1000人。
监管力度加大 行业两极分化
低价倾销问题一直制约着社区团购行业的良性发展。但从去年年底开始，社区团购赛道无序竞争的状态开始得到监管部门的重视。去年9月，国家市场监管总局出台“九不得”新规，其中第一条便是不得低价倾销。今年以来，监管高压态势依旧不减，多个主流社区团购平台收到高额罚单。
今年3月，因涉嫌不正当价格竞争行为，十荟团、食享会等五家社区团购平台背后的运营主体被国家市场监管总局通报并处罚。
11月中旬，国家市场监管总局提出“防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断进入市县基层地区，严重影响群众利益”，监管力度再次升级。
随着一系列监管措施的推出，社区团购平台的无序竞争踩下刹车。不少社区团购平台取缔了低价团，降低了补贴力度。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
