风波中的小红书，看起来有些慌了阵脚。
自7月中旬传出美国上市计划被暂停之后，小红书近日又紧接着传出内部即将进行两项重要调整。消息显示，小红书将于8月1日开始，正是关闭笔记好物推荐功能，笔记中包含的淘宝链接将被关闭。另外还将严厉打击软广笔记，疑似软广的笔记将直接被限流。
事实上，这些举措对于减少小红书目前过重的“广告味”来说利大于弊，也同样是用户一直希望小红书回归社区本质的长期愿望。只是，在当下的处境看来，小红书与淘宝的切割，似乎不会太轻松。
从频频被提及的笔记造假到最近被网信部门依法约谈，从福利社的越发式微到直播带货的节节败退，小红书始终在摇摆，却始终困在破圈与变现之中。
眼下，变味的内容社区和不尽人意的电商业务，恐怕给小红书带来了一道难解的题。
在小红书里被种草的人，不在小红书里拔草
“刚打开小红书两分钟的我，骂骂咧咧地退出去打开橙色购物软件”这样的调侃在小红书的种草笔记下十分常见。打开小红书、被迅速种草一件好物、转至其他购物平台下单，这样的流程似乎已经成了一套小红书的使用逻辑。
说起小红书身上具备的种草属性，相信大多数人都不会持否定态度，但从种草到下单的过程中，小红书却始终难有姓名，有时甚至沦为“备胎”。
何嘉悠是小红书的重度用户，日均7小时42分的手机使用时间中，小红书以日均2小时28分的使用时间排在第二位。“一有碎片化的时间就会不自觉地拿起手机刷刷小红书，有时候这都像是我的条件反射。”何嘉悠对锌刻度提到。
不过使用多年，何嘉悠却只在小红书商城里下过一次单。据她回忆，最初小红书做跨境电商时出现过诸多关于商品真假、物流和服务的负面反馈，所以她一直对小红书商城不抱好感。但有一次，完美日记与李佳琦养的宠物犬never联名推出眼影盘，倒是让何嘉悠心动了。
只是因为当时这盘小狗眼影盘特别火爆，每次在天猫旗舰店或者李佳琦直播间上架总是瞬间售罄，尝试抢购过几次的何嘉悠才决定换个阵地试试。
恰好小红书上完美日记的官方号也同步上新，“虽然小红书上的上新数量更少，但抢的人也少多了，甚至还有很多人都不知道小红书也在同步上新，所以很容易买到。”消费者抢起来毫不费力，其实也反映出了小红书的电商业务依旧在行业里“隐身”。
更何况，用户宁愿舍近求远地重新打开其他电商平台来购物，更是某种程度上让小红书沦为了一种“附属品”。电商平台们以全平台之力打造社区，迟迟未有成效，可小红书却为他们补齐了这块拼图。
但显然，小红书如今禁止淘宝外链的动作表明了其不愿只做“淘宝客”。对于多年来一直没能扶起来的电商业务，小红书始终难言放弃。
除了承载着流量变现这一重要目的电商业务，小红书的内容仍然是立命之本，然而小红书急于打破目前粉丝构成状况的想法已经呼之欲出。数据显示，小红书女性用户占比超8成，为了吸引更多的男性用户，小红书开始积极地增加体育、汽车、健身等领域的内容。
在东京奥运会期间，小红书还将通过央视融媒体矩阵的密集曝光，刷新品牌在体育迷心中的存在感，推动用户结构的多元化。不得不说，也许是虎扑、豆瓣等追求“小而美”，却困于“小而美”的前辈们给小红书敲响了警钟，让其大刀阔斧地通过从用户层上破圈来推动商业化进程。
但不太乐观的是，小红书之所有能够拥有庞大的女性用户基础，很大程度上是由于一种正向循环。简单来说，女性用户产出的高质量内容，吸引了一大批女性用户加入小红书，随之继续产出符合女性喜好的内容，久而久之形成了一片属于女性交流、分享的隐私阵地。
就像微博与知乎用户之间长期存在的观点冲突，小红书想要引来男性用户，就势必会导致一部分女性用户对这片隐私阵地的放弃。在商业模式还未形成闭环的前提之下，社区与内容的动荡，恐怕会给小红书带来更艰难的处境。
送完美日记上市、给付鹏首秀，总为他人做嫁衣？
小红书急着与淘宝切割，急着拉拢男性用户的心情，其实很容易理解。成立时间超过八年的小红书，似乎总在风口下行差踏错，为他人做嫁衣的事情屡屡发生。
如今顺利上市的完美日记，曾在创立之初将小红书视作一块重要阵地。有业内人士分析，完美日记在小红书的营销路径很明晰，将KOL以风格属性、粉丝数量、内容质量等元素划分出明星、大V、中小V、草根四类。然后以明星引发关注，大V和中小V完成体验、分析产品的文案，最后回归到草根用户的真实使用感受上。
这样一个拥有高关注度的同时又能接地气的品牌，开始在小红书上不断传播，很快便壮大成了自带流量的品牌。但尽管发迹于小红书，完美日记与小红书的绑定却也没有那么深刻。
当红爱豆的带货、与天猫、京东等电商的合作、线下旗舰店的遍地生花……种种营销策略，让完美日记用短短四年便完成了上市进程。
与完美日记类似的品牌还有很多，或许小红书在其成长乃至当下发展中依旧担当着重要角色，但能够看出的是，小红书在独立孵化、打造品牌的能力上有着明显短板。无论对用户还是对品牌方来说，小红书都时常陷入一种“用完即走”的尴尬处境中。
甚至连小红书曾经的电商负责人施启伟，在离职后创办的喜燃也迅速在线下美妆集合店中成为了佼佼者，而小红书自营的线下店“RED home”却在2020年闭店。
如果说基于小红书5500万的日活、强烈的种草属性，因此对于品牌来说仍然保持着一定的吸引力。但这些条件对于KOL们来说，却已经不够了。
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